市场|少了他，这些神作休想被看到( 三 ) 电影界|年代|广州|观众|公司

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1998年《南风窗》报道了三人
光是这样还不够，他们还选择让本片在一家就要拆的新华电影院首映。当时因为地铁要拆迁，这家有着62年历史的老字号电影院必须拆除。三人立即嗅到了背后的话题性，于是选择在新华电影院拆迁前一晚首映，以此纪念广州第一家电影院。一时间，在广州引发广泛关注。
在媒体的助力下，该片首映式上500多个座位座无虚席，通道上还临时增加了20 多个座位。该片在当天放3场，票房收入接近上万元。

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新华戏院老照片
前期难在造势，后期难在维持热度。但三人实在是聪明，电影上映一段时间后，他们将报纸发表的有关新闻报道、评价文章剪下来复印放大送到各家电影院，在影院门口集中张贴，增加好评如潮的声势; 及时收集电影院上映的信息，如发现其中有卖座数据或可取的运作经验，立即通报各电影院效仿。
不仅市区电影院，广州远郊的番禺、增城、花都、从化的电影公司和电影院，他们也时常亲临介绍市区经验，做到“一个都不能少” 。最终，在三人的操作下，《狂吻俄罗斯》上映三个月后获得了20万的票房，要知道，当时如《醉拳3》、《九品芝麻官》和《超霸女郎》票房均不超过9万元。
其实从这一个案例就可以看到， “三剑”不仅懂电影，还很懂如何借用各种方式来捕捉观众的心。
“三剑”当年的宣发手段确实很有一套，比如宣发《七·七事变》这部电影，他们再次打破了传统的电影广告方式，在报纸上连发8条中缝通栏广告，采用8种不同的款式。以第一条广告为例，它就借鉴了猜谜填空，最显眼的广告词是“中国不能忘记_______事变/中国人须看电影《_______事变》并注明“ 请看清广告兼考你的历史知识”。这样的电影营销在当年确实很有创意。

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接连的成功让“ 三剑”在1995年名气渐增，那一年他们宣发的《红樱桃》更创造出惊人的成绩。
当年很多同行并不看好这部文艺片，因为这部电影太沉重了，对于一般观众来说并不友好，大家不会愿意看这样的电影。但“三剑”却不这么认为。
“ 三剑” 代表制片方主持《红樱桃》在广州地区的宣传推介工作，与广州市的两家电影公司商量电影的排期和排片方式。在电影上映之前的一个月，“ 三剑” 就以前所未有的宣传攻势为该片大造舆论，平台涉及电视台、电台、报纸，三人撰写多篇文章发表在报纸上，除介绍《红樱桃》的故事、演员方面的卖点之外，还将《红樱桃》在广州上映的最新票房数据、专家和群众（有真实姓名）对《红樱桃》的具体评价、权威报刊的好评都植入报纸广告中，甚至包括了小学生观看该片后写的周记。

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正是因为《红樱桃》，赵军几人成了整个电影业界最值得信赖的宣发团队。往后的日子，赵军陆陆续续给《我的父亲母亲》《花样年华》《疯狂的石头》做发行工作。
关于赵军的传奇往事，实在太多了，囿于篇幅，只能挑他在1990年代的几件事，无法一一列出。
时代在改变，赵军也在时刻留意着电影市场，并时刻调整着自己。他除了协助发行电影，还会参与到很多关于电影的公共讨论， “著作等身”的他，经常发表言论去阐明自己的观点，比如 2016中国·广州电影高峰论坛上，他就大胆指出广东影视的创意缺乏，寄望于广东电影人能挖掘广东本土的题材。在2020年疫情期间，他还曾撰文呼吁对影院加大扶持力度。