电影|《蜘蛛侠3英雄无归》不是完美的蜘蛛侠，却是完美的一次商业策划策划|英雄|索尼|蜘蛛侠|宇宙

讨论《蜘蛛侠3英雄无归》是否是部好电影，不如讨论是否是次好的营销事件。答案当然是完美的一次影视营销。
“激发”与“满足”是电影制作过程的两大关键词。
核心自然是关于“三代蜘蛛侠同框”的问题。 MCU有着十年布局，而索尼的《蜘蛛侠》也有20年的粉丝积淀。
托比版三部曲无论口碑还是票房都是上佳。和当时福克斯出品《X战警》系列都是让漫改电影提升到了一个新高度。

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加菲版其实也不错，只不过赶上了漫威的巅峰时刻。有意思的是主演加菲一心促成索尼和漫威的合作，但结局是《超凡蜘蛛侠》被停了，换角色与漫威合作重启。
与漫威的合作，共享蜘蛛侠IP ，蜘蛛侠得以借着漫威宇宙春风重获新生，荷兰弟饰演的蜘蛛侠也是人气极高。 MCU铺垫10年，换来了《复联4》的影视票房第二，索尼这边也有20年的蜘蛛侠的情怀积淀，很明显让“三代同框” ，刷一波情怀绝对是低风险高回报的事。
紧接着就是制作方的骚操作了。
早在索尼的动画《蜘蛛侠：平行宇宙》上映时，粉丝就有了“三代同框”的期望，可索尼从没有正面回答。
JK西蒙斯在《英雄远征》里的出镜，令人大呼意外；
《英雄无归》请老反派角色的回归，似乎已经做实了“三代同框” ，但制片方还是不停辟谣；
接着媒体各种议论，疑似拍摄现场照片流出，演员们对此的避而不谈或者直接否认；
到了预告片时，依然不清楚具体情况，但又偏偏漏洞给人脑补；
直到上映前荷兰弟等三位主演在视频呼吁不要剧透。
尽管我不断地在暗示，但我就是不明说。我一步步把底牌透露给你，但就是不给你准确的安慰。

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最后，到了正片中，所有激发的幻想再给你一一满足。
而粉丝绝对不会满足只看到三代共同战斗，还想看到三代之间相互相互插科打诨，想到两位前辈对后人的鼓励开导，要看到老蜘蛛侠们和老反派们的精彩互动，还要有各种致敬以及彩蛋来满足长久以来的期待。

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这波操作堪称影史最夸张的营销案例。
然后回到电影本身，同样还是把它当作策划案来分析。《英雄无归》不是《复联4》那样总结性的作品，反而是
一次破局的起点战
。要借此打造属于自己的蜘蛛侠宇宙。
荷兰弟版的蜘蛛侠这个角色对于MCU依附性越来越强。与老版不同，彼得帕克人生中一个很重要的人物本叔叔因为服从MCU的故事进度，直接被忽略。钢铁侠成为了彼得·帕克的人生导师。

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而本身单体电影，《英雄归来》《英雄远征》都是属于青春校园风格，更注重娱乐性。超级英雄好不好看，重点参照反派。
第一部反派秃鹫是位好父亲，为了生活偷盗史塔克工业的武器；第二部的神秘客则是为了报复史塔克的漠视而不停搞事。前一位很平淡，后一位很闹剧，和老板的绿魔、章鱼博士、沙人甚至电光人比起来都逊色太多。
荷兰弟的高人气一方面来自于漫威的火爆，另一方面是人设的讨喜，电影本身的质量远不够优秀。而