票价|春节档预售均价飙至58元，网友直呼：“太贵了！” 档期|电影|平台|票务|服务费

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春节档倒计时五天！
八部新片混战春节档。截至发稿， 2022 年春节档预售票房已达 2.6 亿元。其中，《长津湖之水门桥》预售票房已破亿。紧随其后的三部影片《奇迹 · 笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》竞争激烈，预售票房均超 3000 万元。
预售票房节节攀升的同时，社交平台上，抱怨春节档电影票价太贵的声音越来越多：
" 去猫眼上扫了一眼，啧啧，过年的电影票都好贵喔，怎么一年比一年贵？"
【票价|春节档预售均价飙至58元，网友直呼：“太贵了！”】" 大年初一的电影票真的好贵！为什么不发年终奖，过年让我山穷水尽真的好吗？ "
" 今年春节档的电影票好贵啊，咋预售开始就这么贵，当年预售 19.9 的情况再也没有。 "
灯塔专业版数据显示， 2022 年春节档预售平均票价为 58 元。相比之下， 2021 年和 2019 年同期均价分别为 49 元和 45 元。而 2016 年，春节档平均票价仅为 36 元。过去六年，春节档平均票价涨了 50% 以上。

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大年初一，在一线城市看一场《长津湖之水门桥》，预售平均票价甚至高达 71.9 元。为什么印象中三十几元一张的电影票，现在这么贵了？

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经了解，电影票价通常由最低发行价、票务平台服务费、影院服务费及溢价四部分构成。
以《长津湖之水门桥》为例，该片的《数字版影片发行通知》显示，片方与院线约定的普通 2D 版本最低发行价为 A 类城市（北京、上海、广州、深圳）40 元， B 类城市（除 A 类以外的其他城市）35 元；IMAX2D 版本最低发行价为 A 类城市 50 元， B 类城市 45 元。
今年春节档八部新片，片方最低发行价都较去年上涨了五元。而受疫情影响，近两年影院营业艰难，大部分影院都在重点档期进行了溢价。
另外， 2014 年左右，猫眼、淘票票、格瓦拉、微票等线上票务平台为了抢占市场份额，大面积推行票补。 9.9 元就能看一场电影，彻底改变了中国观众的购票习惯。
经过一场大战后，猫眼、淘票票两强争霸格局已定，票补也随之退潮。票务平台转而收起了 3-5 元的电商服务费。
票务平台征收服务费一度引起片方的不满。
2021 年 6 月，万达影视集团总裁曾茂军，在上海国际电影节中国电影产业高峰论坛上算了一笔账：2019 年全年 640 亿元票房里，平台的服务费分走了近 10% ，即 60 亿元，国产影片实际票房贡献在 300 亿元左右，片方分得其中的 100 亿元左右。 " 但平台只有两家，分蛋糕的电影公司则有数百家。 " 曾茂军称。

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片方、影院和票务平台各方都在涨价，电影票价飙升在所难免。尤其是在观影人次爆发、供需紧张的春节档。
结果就是，非重点档期，走进影院的人越来越少。看电影成为一种 " 过节方式 " ，票房不断向重点档期和头部电影集中。国庆档、春节档大片内卷，新片挤不进重点档期，在票房上便很难有所建树。
票价成为观众进入影院的 " 拦路虎 " ，将对整个电影市场生态造成结构性伤害。
在相关话题下，有一条评论写道：" 过年看电影真的太贵了，我选择躺在家里看《武林外传》。 " 这可能代表了不少人的想法。