电影|《奇迹·笨小孩》和《四海》的差异化营销( 二 ) 观众|四海|景浩|奇迹|影片|故事

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音乐营销
传播度VS氛围流
通过主题曲、推广曲等一系列歌曲进行音乐营销已经成了电影宣发中的常规操作。一方面，歌曲传播的成本低、速度快，易于引发关注，而且许多歌手本身带有粉丝基础，能够帮助电影“破圈”；另一方面，歌曲与MV的结合可以让观众快速地理解电影内核、产生情感共鸣。
《奇迹·笨小孩》和《四海》在音乐营销上“卷”出了新境界。前者在21日预售开启当天，官宣了其OST阵容，除了已经发布的宣传主题曲《还是笨小孩》和新愿曲《回到你身边》，还有兴工曲《向前跑》、祝愿曲《好运歌》、集结曲《呜呜呜》和陪伴曲《海阔天空》将陆续揭晓。

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曾用一首《平凡之路》引爆全网，让无数观众走进影院的韩寒，在《四海》的宣发过程中更是将音乐营销置于首位。去年12月23日，《四海》进行了OST预告，歌曲竟多至九首。迄今为止，已发布出发概念曲《踏浪而行》、浪漫相遇曲《星群是自由的鸽子》、插曲《无法离地的飞行》、主题曲《爱与喜欢的区别》、思乡曲《故乡的云》五首歌曲及MV 。
虽然都是“歌海战术” ，但二者的区别也十分显著。《奇迹·笨小孩》重视歌曲的大众传播，歌曲相对通俗、歌手都具有较强的知名度乃至于国民度。《还是笨小孩》改编自曾火遍大街小巷的《笨小孩》，原唱刘德华与影片主演易烊千玺共同演绎，《回到你身边》则由周深演唱，后续已知的歌手还有周笔畅、张碧晨等。
而《四海》则更加重视歌曲与影片的契合，从文艺气息十足的歌名上便可见一斑。除《故乡的云》这首经典老歌由电影主创演唱，其他四首歌曲分别由棱镜乐队、昨夜派对、痛仰乐队、尤长靖及房东的猫创作并演唱。四组歌手人气不一，但都深受年轻人、尤其是文艺青年的追捧。这些新潮的音乐作品共同为影片宣发构筑了一种自由、浪漫的氛围。

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事件营销
话题度VS情怀流
路演、点映会、首映仪式等是常见的事件营销方式，而《奇迹·笨小孩》和《四海》都拿出了“新招式” 。 1月22日晚，《奇迹·笨小孩》举办了“迎春年会” ，电影主创齐聚，进行一系列访谈互动，类似一档微综艺。同一时段，《四海》的“四海歌会”在Bilibili直播，电影主创和OST歌手们演唱了共计13首歌曲。两场营销事件可谓是正面碰撞。
对比之下， “迎春年会”更注重热度和话题度。与“四海歌会”仅在年轻人扎堆的Bilibili直播不同， “迎春年会”在微博、优酷、搜狐视频、腾讯视频、央视频等十余个平台进行直播，力求广撒网、多覆盖。直播期间，还挖掘了许多吸睛的话题送上热搜：比如易烊千玺和小演员哈琳的有爱互动、刘德华谈论和易烊千玺合作的感受、“奇迹小队”五音不全状况频出的搞笑合唱等等。

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而“四海歌会”与电影此前的音乐营销从内容和风格上一脉相承，文艺范十足。歌会分为“向着四海出发”、“我曾经跨过山和大海”、“年轻的故事”、“别再四处漂泊”四个篇章，歌手们带来影片已经发布的宣传曲、以及与主题相关的代表作。