电影|《奇迹·笨小孩》和《四海》的差异化营销( 三 ) 观众|四海|景浩|奇迹|影片|故事

特别的是，影片主创在第二篇章演唱了电影《乘风破浪》的插曲《别送我》《一方天地》，电影《飞驰人生》的片尾曲《奉献》，在歌会结尾演唱了电影《后会无期》的主题曲《平凡之路》，完成了对“韩寒系列”的回溯和呼应。青春、追寻、远行、流浪…这些关键词贯穿着韩寒的四部作品，歌会也被包裹在这种独特的情怀当中。

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活动结束后，两部影片官方微博发布的战报图可以从一个侧面反映活动思路的差异。 “迎春年会”的战报上， “微博强势霸榜，话题阅读两开花”、“抖音下沉破圈，热点燃点两手抓”这样的标语十分醒目；而“四海歌会”的战报打头便是“让宣发更有温度” 。
联动营销
好感度VS概念流
与品牌联动是一种双赢的营销方式，能够同时为影片和品牌增加关注度和辨识度。《奇迹·笨小孩》别出心裁地进行了一项“公益联动” ，与广东文化发展中心、中华少年儿童慈善救助基金会、北京音画梦想社会工作事务所等机构合作，共同发起了名为“音画奇迹之旅”的慈善活动。志愿者们走进乡村学校，为孩子们开设艺术课堂，助力乡村艺术教育。这不仅与影片主题相得益彰，更增加了大众好感度。

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《四海》的联动营销可谓其重头戏之一。片方与众多品牌达成合作，推出一系列联名产品，比如与海马体照相馆联名推出“四海来财/四海有梦”系列贴图，与五朵里艺术香水联名推出“四海有梦”香氛礼盒，与TOPTOY全球潮玩集合联名推出“四海来财”虎年联名系列手办，与美图秀秀联名推出定制边框，与气味实验室联名推出香氛喷雾等等。
不难看出，品牌和产品的选择显然都是投年轻人所好。而借助这些联名产品， “四海”从单纯的影片标签转化成了一种文化概念。于四海逐梦，从海来财， “四海”代表着年轻人积极而开放的、体察世界的眼光，代表着浪漫主义与理想主义。影片的独有气质再次得到表达。

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距离春节档还有不到一周的时间，影片宣发陆续进入收尾阶段。《奇迹·笨小孩》与《四海》在目前的预售情况，已经可以窥见一定的宣发成效。但无论最终票房如何，二者多管齐下、各具特色、锐意创新的营销体系，都为此后类似题材的影片，提供了一份优质的参考答案。
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