卫视|卫视春晚冠名变迁，就是一部90后消费简史品牌|变迁|网络|冠名|互联网

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读懂晚会冠名商变迁图，
也就读懂了品牌的成长故事，
更读懂了90后消费简史。
作者｜鲍果
编辑｜单赢
运营｜沛然
设计｜冬雪

南北小年夜，两台晚会，率先拉开了春晚之争。
这边，网络春晚将传统小年夜打上青春烙印，周深、王嘉尔、谭松韵等人的舞台频频出圈，堪称是一台8G冲浪的晚会。

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图源：微热点
那边，湖南卫视小年夜春晚在热搜上刷了屏：

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图源：云合数据·热搜神器
一台晚会，热闹的远远不止台前。
与热搜一样霸屏的，则是冠名商抖音。舞台上醒目的logo ，让观众无法忽视它的存在。
数娱君观察到，这其实已经是抖音第四年与湖南卫视小年夜春晚合作了，每一年也都试图玩出新花样，比如在2021年在抖音推出了万茜主演的《2021湖南卫视春节联欢晚会》形象片。

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图源：网络
除了湖南卫视，截至目前的公开信息可以看到，抖音还冠名了北京卫视和东方卫视的春晚。追溯到去年，这两家卫视的春晚冠名商也依旧是抖音。
公开资料显示，在2022年的春节，抖音共携手25家卫视打造线上#抖音云春节# ，内容涵盖从卫视春晚到春节特别节目。
短视频平台APP ，早已经是各大卫视晚会冠名的主流。
QuestMobile数据显示，移动互联网用户对内容平台的依赖性有所加强，尤其是抖音，其日均使用时长超过30分钟的用户规模明显上涨最为明显。

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图源：QuestMobile
回看这些年的卫视春晚、跨年晚会冠名商，你会发现在这些品牌变迁的背后，是一个营销手段变化史，更是一部消费简史。

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铁打的晚会，流水的赞助
1月5日，京东与央视春晚双向奔赴的新闻被推上热门，随后一张央视春晚冠名变迁图，也刷了屏。

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图源：网络
上世纪80年代春晚的主流赞助商是老三样，即手表、自行车、缝纫机，后来酒业加入，再到后来是国企大集团，如今则是"BAT"引领下的互联网公司……可以说是铁打的春晚，流水的赞助。
在官宣京东成为2022年央视春晚的合作伙伴后，有人说京东等了8年，终于轮到了。其实倒不如说是京东是比起友商过得相对好一些，还能掏得出一大笔钱，给观众朋友发红包。
毕竟要拿下春晚的冠名，必须得下血本。
仅从互联网公司这一领域来说，这几年在春晚舞台撒下的钱，一年比一年多。从2015年的微信摇一摇到2016年的支付宝，再到去年抖音红包，春晚红包的数值从5000万涨到了12亿， 2022年的京东更是大手一挥——15亿。
【卫视|卫视春晚冠名变迁，就是一部90后消费简史】
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