冰雪|拆解《飘雪》的破圈密码拆解|冬奥|观众|滑雪|项目|运动

犀牛娱乐原创
文｜萝乐编辑｜夏添
这个冬天，不知有多少人的朋友圈被滑雪占领？
随着冬奥会日渐临近，滑雪、滑冰等冰雪运动逐渐走向大众，并在今年掀起一股新兴的流行浪潮。
不过在影综市场上，冰雪题材依然面临受众劣势，内容制作方面也难度不小。最近趁着冬奥赛事将近、观众日益高涨的运动热情，各卫视平台纷纷推出冰雪题材综艺及影视剧作品，竞争十分激烈。
在这其中，由优酷和北京卫视联合出品的《飘雪的日子来看你》自1月22日起，每周六20:20 优酷全网独播，北京卫视周六晚黄金档联合播出。
不同的是，节目首播后反响颇为热烈，不仅口碑上获得多家主流媒体发声点赞，热度方面35城收视率1.03 ，位于同时段第三名，同时也斩获全网热搜78个、微博热搜45个，超12.6亿的微博话题总阅读量，也可见节目引发了较高的热度及讨论声量。

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作为一档冰雪竞技人文探访真人秀，《飘雪的日子来看你》是如何实现冬奥破局的？又为观众呈现出怎样的冰雪体验？拆解《飘雪》的破圈密码，或许能带来更多启发。
以“趣”开局
呈现冰雪初体验
运动综艺之难，难在如何寻找专业性和娱乐性之间的平衡。太专业，难以吸引更广泛的受众群体，实现破圈传播；太娱乐化，则难以征服专业的体育爱好者们，也失去了对大众的科普意义。运动综艺中，冰雪题材难度尤甚，毕竟运动尚处于推广普及阶段，如何吸引大众的兴趣是首要问题。
【冰雪|拆解《飘雪》的破圈密码】在《飘雪的日子来看你》节目中，毛晓彤、宋祖儿、谢楠、杨迪、朱正廷五位不同年龄层的艺人组成“飘雪一家人” ，在节目中体验不同的冰雪运动项目。
然而，几位家人的经验可谓是“零基础” 。毛晓彤自称“基本上不会” ，谢楠更是直言自己“是身体极度不协调的那种人” 。不过，这也正体现节目组在专业性与娱乐性之间的取舍思路：经验不多的嘉宾，代表着对冰雪项目了解尚浅的普通大众，嘉宾们从零出发所带来的新鲜感，吸引观众更多了解冰雪运动。
在第一期中，有过滑冰基础的朱正廷、宋祖儿，上冰后都游刃有余。被激发出胜负欲的杨迪，还未亮相，先直接跪倒在冰上，引发众人欢笑。毛晓彤借助助滑器顺利上冰，姿态优雅，却逃不过杨迪的犀利吐槽：“那个火烈鸟滑挺好！

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“飘雪一家人”彼此间的照应与打趣，为观众呈现感受运动快乐的有效方式。不同年龄层、不同地域的他们，也让人看到冰雪运动具有跨越人群圈层的魅力。
除了新鲜感与趣味性，解锁新技能的成就感，也是冰雪运动的独特魅力。
第二期节目是谢楠人生中第一次滑雪。从沿着“魔毯”上坡开始，她便不断碎碎念，以缓解自己的紧张。尽管最终还是摔了两跤，但初次滑雪的经历也让谢楠成功爱上了这项运动：“作为一个初学者，今天奠定了我以后还会接着来！”

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节目组在嘉宾设置上的另一巧思，是让奥运冠军和明星嘉宾一同体验冰雪项目。在前两期中，跳水冠军陈艾森、羽毛球冠军谌龙加入到“飘雪一家人”的行列。
两位虽然顶着冠军头衔，但面对截然不同的冬奥项目，也需要全新的适应与学习。冰场上，陈艾森不停原地转圈，被谢楠称作是“花式旋转大师”；谌龙尝试滑雪较为顺利，虽然临到终点线还是摔了一跤，但也算成功挑战刹车急停。看到他们的表现，不知有多少观众悄悄感叹：奥运冠军好像和我水平差不多？