年味|春晚这八年：红包段子不再飞( 三 ) 段子|冠名|吐槽|微博|微信|互联

答案是百度。
2019年伊始，逐渐在BAT中掉队的百度希望于打造封闭的内容生态，以提高产品竞争力。于是，挂靠春晚——这个曾经展现出巨大拉新效果的地方，就成了最佳选择。
春晚也不负所望，百度的9亿人民币，换来了百度APP红包208亿次的互动量。其日活也一夜之间增长了1亿。

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不过，百度的红包并没有让所有人满意，当天抢红包时，不少人就反映：“百度的红包得下不同的APP去领，非常麻烦” 。而领到了之后也只拿到几毛钱，小健更是直言不讳地说道：“百度太抠” 。
在这种情况下，靠发红包换来的日活增长并没有得到延续，过完除夕和春节之后，百度的日活跌回原点，新增用户的留存率甚至不到2% 。
百度的遭遇，已经显示了当下互联网产品相对固化的结局。人们上网冲浪的时间有限，且早已有固定的分配，百度“撒币”的行为，并无法挽留那些只为薅羊毛而来的用户。
但从当时来看，百度的遭遇像一个偶然。毕竟，从康巴丝钟表到腾讯阿里，春晚都展现了其无与伦比的影响力。百度的春晚战略不尽如人意，则更像是本身产品和新民俗的契合的问题，而非春晚的影响力衰弱。
相比之下，尽管没有冠名春晚，但抖音2019年在春节营销上下了很大力气。据其官方春晚大数据报告显示，抖音于春节期间策划了多项专属活动，让用户参与拍摄视频。并模仿支付宝集五福活动，推出了集音符，抢红包的推广模式。

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那一年，或许不少人都收到了好友发来的信息，下载App后，对方便得到了一个“音符” ，用以参与之后的分5亿活动。在这种类似支付宝集五福的活动策划下。春节期间，抖音多项数据暴涨， 2019年7月时，抖音公布了其日活数据， 3.2亿，相比2018年同期涨幅逾7000万。
正是在2019年，微博上的段子手开始显露疲态。微博的流量在分散，段子手自发创作的热情也在减少。而流量明星的持续加入，也让春晚的相关话题下充满了闻风而来的粉丝。段子手冷不丁冒出来的段子显得不合时宜，也非常尴尬。
而越来越“中规中矩”“雨露均沾”的春晚，也让段子手们在寻找槽点时无从下手。无意中发出的一句。 “六小龄童没来，三小龄童来了” ，反而引起粉丝的狂转。
吐槽春晚的乐趣，开始渐渐变味。
2020年，原本佛系的快手在抖音的强势进攻下逐渐坐不住了。内部，由最高领导下发了K3战役的目标，要将快手日活突破至3亿。春晚，这个曾经创造奇迹的地方，成了快手愿意下重金投入的战场。

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据雷峰网报道，有内部人士透露， 2020年快手在春晚上的真实花费成本约有50亿元，包括春晚合作费、红包费和技术成本等等。但重金投入之下，快手也并没能取得特别理想的效果。 2020年2月的复盘会，程一笑总结K3之战时说道：“我对结果不是很满意，但对过程很满意。 ”
快手的“撒币”行为换来了一定程度的日活增长，但3亿的DAU也已经逼近其产品的极限。事实上，直到2021年快手公布第三季度财报时，其DAU仍然保持在3亿这一水平。而另一边的抖音，则从3.2亿，涨至6亿以上。