年味|春晚这八年：红包段子不再飞( 四 ) 段子|冠名|吐槽|微博|微信|互联

相比于快手，抖音对春晚的判断相对来说更为保守。 2019年春节期间在春晚外得到巨大流量的抖音，对春晚冠名这一事本身并没有极高的热情。因此，看似紧接着快手在2021年投放广告的抖音，其实仅仅只是拼多多因故缺席后的接盘侠。而其投放的重点，也意不在抖音整体，而是其旗下的抖音支付。
今年以来，在反垄断的压力之下，腾讯阿里等巨头受到了一定的限制。而快手、爱奇艺等多家互联网公司也传出了大规模裁员的消息。种种消息都表明，曾经创造财富神话的互联网行业，已经集体走向降速阶段。巨头们将目光看向未来还十分遥远的元宇宙时，某种程度上正也显现出当下的增量难寻。
发红包需要金主，但， “地主家也没有余量了” 。新贵缺乏，而在互联网的内卷之下春晚的冠名费也水涨船高，还能有实力接得住春晚冠名的，便只剩下了京东。
年味淡，怪春晚？从腾阿到抖快，乃至已经有些落伍的百度，互联网巨头们都在春晚冠名上试过了水。有的得到了想要的效果功成身退，有的则铩羽而归。
但在互联网公司的来来往往之中， “抢红包”这一年度必备节目从偶然到被固定了下来，成为了一种时令式的流行风尚，亦或者可以称之为一种由互联网构建出来的新兴年味：要抢红包了，就是春晚了。要集五福了，便是春节到了。要看春晚了，就去刷微博吧。

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2019年支付宝
在许多年以前，春晚本身作为流行文化的制造者烜赫一时，一年到头集中在一起的娱乐文化体验制造了许多流行一时的热梗，更是在舞台上捧红了不少新人。
但随着“娱乐至死”的互联网时代到来。春晚能给到的娱乐体验不再稀奇，人们可以在任意时间段体会到任何形式的娱乐，春晚便愈发显得稀松平常了起来。
时代的转变之下，春晚由流行文化的制造者摇身一变为流行文化的接收者。大众所调侃的“以前谁上春晚谁红”到“现在谁红谁上春晚”的转变，也就此发生。
在这种逻辑之下，春晚积极地吸纳流量明星让其上台表演，一定程度上挽救了其收视率。而在另一边，语言类节目也在积极地“吸收”互联网中流传许久的段子，以跟时代接轨。

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由于春晚小品“借梗”多，大家现在已经开始了“押题”
趣味性减少，但作为年味的承担者，看春晚仍具备十分重要的功能，也是不少用户仍然在坚守的习惯。年轻人不爱看春晚，但不得不陪着家人看春晚，围绕着“春晚”的内容展开的二次娱乐传播，就此变成了新兴年味。
在主持人的口令之下一起抢红包达成了一种互动式的游戏效果，而共同吐槽春晚，则不仅仅是“段子手”的年终考试，也是严肃被解构的场域，是“乐子人”们开怀一笑的好去处。
但即使是这样的新兴年味，如今也在各种原因的作用之下逐渐变淡了。
微博吐槽越来越乏味，人们对“抢红包”的新奇感受也已经热情消褪，曾经错失几毛几分的红包会让人产生“错亿”的感受，但现在，人们对此的阈值在提高。小新对此的感受则是， “可以抢，但也没必要” 。
而如支付宝一般的集五福，其参与人数也在下降， 2020年时合成五福人数曾达到过最高峰3.27亿人， 2021年这一数据则变成了3.18亿，最近的2022年，则是2.37亿（截至20:30）。往年曾经非常热衷于集五福的小陈父母今年也不再参与了。 “两块钱忙一个星期，没意思。 ”