票价|大年初一平均票价上涨近10元，但如果观众“只看一部”救不了春节档( 二 ) 疫情|观众|影响|票房|压力|大盘

虽然产业内部对于票价上涨持乐观态度，因为国内票价相对还有比较大的涨幅。但是上涨速度的过快，也给普通观众没有留出足够的缓冲空间。
因为在2018年春节档之前，中国的电影市场还是“票补大战” ，尤其是寸土寸金的春节档更是如此。而如今，在疫情等各种因素的影响下过快提价，虽然从产业的角度可以理解，但是也的确存在着不小的隐患。
毕竟大环境影响的不仅仅是影院的经营，对于普通观众来说，均价达到近60元也超出了不少人的合理承受范围。尤其是受疫情影响，部分三四线城市以及县级影院的票价超过了一二线城市，这必然会造成观影选择更加谨慎。
实际上在2021年，从全年电影市场来看，一方面是观影人次相比2019年下降三分之一，另一方面在于低频观影用户的观影选择更加谨慎。毕竟动辄花费上百元+近150分钟的电影时长，对于购票驱动力来说会有不小的影响。
而且对于春节期间进入影院的超低频用户来说， “春节特贵”的影响也会是其平日持续观影的阻碍。

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从单片的角度来看，现阶段票价上涨是必然选择。尤其是市场头部化效应加剧，在观影人次普遍倒退的情况下，提高客单价是唯一办法。但是从长远的产业角度来看，尤其是疫情之后整个电影产业所面临的巨大压力，票价不能任由疯涨，一旦观众观影频次持续降低，这对整个市场来说都是饮鸠止渴。
另外，分析去年和今年的春节档，发现去年平均票价最贵的是《刺杀小说家》，其次才是《唐人街探案3》和《侍神令》。相比其他影院，这些影片相对属于重工业视效大片，票价相对较高可以理解。
但今年的春节档，《长津湖之水门桥》平均票价达到了近61元。虽然《长津湖之水门桥》的视听制作属于目前国产片的“天花板”级别，但是近61元的票价以及149分钟的时长再加上主旋律战争片的类型，对于普通观众来说还是存在一定的挑战。
除此之外，今年的春节档就没有所谓视听属性较强的重工业影片，但是《四海》、《这个杀手不太冷静》以及《奇迹·笨小孩》的平均票价同样在56.5-59元之间，这也是很多普通观众不解的地方所在。
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—不能只依靠《水门桥》“护盘”—
整个大盘取决于整个档期能否推升热度。

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今年的春节档，首先是整体热度不足，《水门桥》定档之后，基本上牢牢占据着各项数据的榜首，剩余影片和往年春节档影片相比热度存在一定的差距，这也让今年的春节档看上去是“一超多强”的定势。
但更关键的在于，今年春节档影片在类型上并不讨巧，再加上热度不足和票价上涨，想要持续吸引观众多部观影就有一定的难度。例如虽然《水门桥》和《狙击手》切入点完全不同，但都是属于主旋律战争影片，观众的类型疲劳如何缓解其实是一个不小的难题。
今年春节档五部真人电影中，只有《这个杀手不太冷静》一部强喜剧类型。虽然春节档早就不再是单一的“合家欢”天下，但是“合家欢”在春节档依然有着很高的重要性。由于市场前几年过于看重口碑，以至于忽略了类型在市场的“基本盘” 。
对于单片来说，自然不存在“合家欢”统治春节档的说法。但对于档期而言，如果春节档缺乏足够的“合家欢”供应，可能就聚会造成一定的隐患。