票价|大年初一平均票价上涨近10元，但如果观众“只看一部”救不了春节档疫情|观众|影响|票房|压力|大盘

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内部“押注”外部“误解” ，春节档可能比想象中艰难。
文/一一
不可过分期待今年春节档的大盘。
春节档的重要性不言而喻，如今已经不仅仅是大片冲击年度票房前十的“修罗场” ，也成为了影院“续命”的关键一役。
根据灯塔专业版所进行的全天票房预测，今年大年初一的大盘相比2021年有望实现微涨，但是这是建立在平均票价上涨了9.5元的基础之上。另外，今年大年初一的场次创下了单日场次的新纪录，这意味着开更多的场、卖更贵的票，最终可能实现的仅仅是大盘票房的微涨。
“看不起”的春节档，今年再度成为了围绕春节大片的舆论热点。平均票价58.6元，也的确成为了不小的消费压力。因此，不少普通观众对于今年的春节档存在一定程度的“误解” ，而且高价所带来的潜在影响就是观众可能只愿意在档期“择优”消费一次。
一旦春节档观众的观影频次也降低，变成了“择优观看” ，那么被过分期待的春节档就会依然面临着不小的压力。
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—影院“重押”春节档，但影院冷暖各不同—
影院压力警报仍未解除。

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春节档对于影院来说，早就成为了“续命稻草” 。尤其是对于三四线城市的中小影院来说，春节档的火爆支撑着影院的生存，春节票房在全年营收占比也大大提升。尤其是疫情之后，影院经营面临着巨大的压力，在防疫管控和观影人次下降的重重压力下，影院必然会更依赖春节档的发挥。
但今年的春节档，对于影院来说可能并不会太如意。首先，今年春节档在预售阶段和去年相比还是存在着明显的差距，热度相对较低。而且因为新一轮的疫情，导致观影情绪并没有特别高涨。市场大环境的不理想，决定着春节档存在一定的变数。
其次，今年大年初一的场次达到了53.35万场（灯塔专业版数据），相比2019年的52.04万，增加比较明显。这是因为银幕数量进一步下沉所带来的必然结果。但是场次增加和平均票价的过快上涨，虽然能够支撑整个大盘数据，但是对于影院实际利润空间来说就并非如此。
虽然大盘数据看起来依旧客观，但观影人次的倒退和热度同期对比的下降，对于不少影院来说必然会面临着较大的压力。尤其是所倡导的“就地过年”政策和防疫管控，对于影院来说就加大了生存难度。

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对于地理位置和观影体验不占据优势的一二线影院和依靠春节返乡带动人流量的三四线中小影院，在今年的春节档可能并不好过。
最终，或许大盘会因为票价涨幅最终保住票房同期对比依旧上涨的“面子” ，但影院押注春节档，希望春节票房营收来达到续命的“里子”是否如愿是存疑的。
对于影院来说，目前可能依旧找不到更好的方式来缓解生存困境。只能说如何提升自身的竞争力，尽可能引流观众，才是“续命”的王道。但想要单押档期，看上去无法彻底扭转形势。
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—票价上涨，饮鸠止渴？—
“看不起” 。

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这是今年春节档，舆论反应最大的一个关键词。原因在于今年春节档，就大年初一而言，平均票价达到了58.6元。而2021年大年初一，平均票价是49.1元， 2019年则是45.2元、2018年是39.2元。