涨幅|一年涨十块，初一票价疯了吗？( 二 ) 票价|电影|疫情|一线|唐探|票房

尽管每年大年初一的票价都再创新高，但今年还是太狠了。
翻开各线城市的涨幅状况，可以看到去年春节档相较于19年的票价涨幅，主要集中于一线城市，三四线城市所代表的下沉市场涨幅有限，大约在6%到7%之间。而到了今年，三四线城市的平均票价直追去年的一线城市，涨幅达到了18%到20%之间。

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数据来自灯塔专业版
这样的涨幅速度明显是超越了居民的收入水平增幅的。据国家统计局数据显示， 2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年实际增长8.1% ，若单看城镇居民收入，实际增长更是仅7.1% 。
哪怕仅从体感上来说，三四线城市居民的收入水平和消费能力，也不会在一年之内直追一线城市。更何况，在春节档这个特殊的档期里，受返乡过年影响，三四线城市贡献票房占比往往要高于平时。对于价格因素更为敏感的三四线城市，在票价飙升背后，牺牲的是大众观影积极性。
而一线城市的观影人次变化，则更加彰显着票价与观影人次博弈中的拐点已经到来。在去年春节档“就地过年”的号召下，尽管票价上涨20%-30% ，但仍未阻碍一线城市观影热情，大年初一票房占比创新高，观影人次也较2019年略有增长。这使得许多业内人士判断， “票价拐点”还没到来。

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左边为某一线城市票价，后边为某二线城市票价
但在今年，一线城市票房占比回归疫情前正常水平，并且其观影人次下跌幅度达到31% ，是所有线级城市中跌幅最大的。如此一看， 70.8元的平均票价，在价格相对不敏感的一线城市也引起了反弹， “看不起电影”成了天南地北、男女老少的共同呼声。
就在昨日， #虎年春节档票价史上最高#登上微博热搜。在新浪娱乐发起的“你能接受这样的票价吗？”投票中， 77.8%的用户选择了“贵得离谱，不看了” 。公共空间中对高票价的排斥情绪强烈。
中国观众最早大规模地进电影院，有很大一部分原因是因为电影票便宜， 2014年，在线票务平台大战兴起，各家为抢占市场份额，自掏腰包把差价补贴给影院，一张三十几块的电影票观众在购票软件上购买只需要9.9元或19.9元，这让看电影成了大众认知里物美价廉的娱乐活动。
短短几年间，中国电影市场飞速发展，但观众的心理认知更新速度却没能匹配上。票补的消失所造成的心理落差，也在今年初一的舆论情绪中可见一斑。尽管大家从理智上都知道大额票补的时代已经离开我们很多年了，但每到票价飞涨的时节，观众总会怀念起19.9元的时代。

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更何况，大年初一的观影群体中，核心影迷居多，大盘后续的增长会受到票价因素更强烈的影响。若整体票价没有实质性的改观，观影人次的流失在这个春节档将难以逆转。
什么样的影片适合春节看？票价高昂，观众的观影决策更趋谨慎，于是影片的口碑发酵情况便显得更为重要。
依据目前春节档豆瓣已开分影片来看（三部动画电影目前尚未开分），平均分接近7分，与去年持平，同为历年整体评分最高的春节档。
影片整体质量的提升与稳固，对春节档来说当然是好的发展方向，让“糊弄了事”的电影难以在大档期生存。但下一个值得深思的问题在于，是不是每个质量尚可的影片都适宜在春节档上映呢？