票价|今年春节档全军覆没？大年初二就断崖式下跌，高票价无异杀鸡取卵电影|市场|疫情|初二|断崖|观众

导读：大年初二票房出现断崖式下跌，靠涨价补回来的票房，能挽回尊严？

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今年的春节档反映出了很多问题。
大年初二，电影票房出现断崖式下跌，根据国家电影专资办数据统计，截止到2月2日晚21点，初二报收9亿多，环比初一下降33.2% ，同比去年初二下降28.3% ，创下春节档初二最大跌幅。排在前几名的电影，《长津湖之水门桥》比初一下降33.2% ，《这个杀手不太冷静》下降5.3% ，《四海》下降56.2% ，《熊出没·重返地球》下降9.2% ，《奇迹·笨小孩》下降50.4% ，《狙击手》下降39.5% 。
几乎全军覆没。

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跟票房下滑对比，票价反而逐年上升。 2018年春节档平均票价是38元， 2019年平均票价是42元， 2021年平均票价是43元，今年平均票价已突破60元。
《水门桥》的票价最为明显，热门城市的热门场次的票价甚至逼近了两百块钱，即便普通场次的票价也在一百元以上。重点城市的其他电影票价，一百元以上的情况随处可见。一百多块钱看一场电影，显然不符合目前国内的环境。
总体来看，今年春节档影片平均票价已达到同期美国院线水平，甚至已经超过了美国。有网友表示，电影不是必需品，嫌票价高可以不买，问题来了，嫌贵可以不看，这种逻辑正确吗？
一部足够出色的电影，你定两百元的价格，观众觉得值，那么就是合理的。一部烂片，你定不到十元的价格，观众觉得浪费时间，自然也是不合理的。所以重点不在于票价多少，而在于一部电影是否值这么多钱。

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总票房断崖式下跌，平均票价却断崖式上升，这符合市场规律，却不利于电影市场健康运转，很显然，我们陷入了一个恶性循环。很显然，票价飙升是被动的，跟总票房亏损有直接关系。
就在春节档创下初二最大跌幅后，许多影院纷纷调整价位，前两天的票房太低，依靠涨价补回来。
票价是电影院定的，上座率不足，电影院无法回本，就会在票价上做工夫，涨票价，以此来弥补亏空。
另一方面，票价越高，上座率就越低，高票价将一部分观众挡在了影院门外，开始恶性循环。

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造成今年春节档全军覆没的根本原因是什么呢？两方面，一是电影本身不行，二是大环境。
首先是疫情，这是外部主要因素。前两年也有疫情，电影票房依然坚挺，而如今疫情来临已经两年多了，人们逐渐习惯了伴随疫情的生活节奏，电影这种休闲模式的地位开始产生动摇。
能不去看就不去看，人们宁愿选择更加保险的娱乐方式，跟家人一起打牌，或者其他线上休闲方式。
再一个就是人们手里的闲钱不多了，如果说前两年这种现象还不明显，那么经过这两年的低迷时光，也该到节点了。再加上高票价，更没有观众肯买账了。

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其次是电影本身。
【票价|今年春节档全军覆没？大年初二就断崖式下跌，高票价无异杀鸡取卵】春节档的这几部热门电影，虽然宣传很卖力，题材也五花八门，但归根结底，都是一种类型的片子，拍来拍去就是这几个人。