票价|观众数2天暴跌2000万，票房锐减6亿，春节档电影在杀鸡取卵？电影|市场|观众|发行价|溢价

根据相关平台数据显示，虎年春节档初一、初二的观影人次相较牛年同期分别减少了856万和1174万，合计超过了2000万人次。
从票房大盘来看，今年初一、初二、初三的全国票房总计为14.52亿元、10.48亿元和10亿元，相较去年的16.92亿元、13.79亿元和14.72亿元，减少了将近10亿元。
一边是一些片方和院线抱怨大盘下降，行业还没有恢复景气，另一边是观众抱怨片方和院线趁火打劫，涨价无底线。在这个供需关系当中，到底谁赚了便宜，谁吃了亏？
01 单场票价179元，《水门桥》靠爱国宰客？
根据网友爆料，北京影院卢米埃影城大年初一播放的《长津湖之水门桥》IMAX电影票价达到了惊人的179元/张，比日常票价涨幅超过60% 。

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有网友表示，《长津湖之水门桥》是借爱国东风，联合影院在春节档绑架观众消费，实属不该。
但实际上，《水门桥》只是被当了出头鸟。因为一来靠主旋律打票房的电影鲜有成功的，《水门桥》在宣发上并没有强调这一点。另一部张艺谋、张末执导的电影《狙击手》更是票房惨淡。二来其它非爱国主旋律类电影的票价也依然暴涨，魏翔、马丽主演的小成本喜剧《这个杀手不太冷静》的票价在一些影院也达到了150元/张。

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有网友更是吐槽，过年带一家人看了四部电影，电影票花费达到了惊人的1180元，要看不起电影了。
所以说，春节档电影票价的暴涨和所谓爱国无关，和主旋律也无关，纯粹是片方和院线借机涨价而已。
02 过年看电影成刚需，涨价是供需市场的正常表现
2000年左右，一部电影票房破亿就已经算热卖的电影了。但到了现在，一部电影票房没超过10亿，都不好意思说自己票房火爆。
这其中有大银幕数量激增的原因，更大的原因则是随着人民收入和生活水平的提高，消费能力获得了长足的进步。
此外，为了培养电影市场与人民的观影习惯，在过去近十年的时间里，片方都进行了高额的票补。在消费者观影习惯形成和票补政策全面取消之后，票价也因此出现了自然的增长。

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电影票价主要最低发行价、电商平台服务费、电影院服务费以及票价溢价四个部分组成。片方会根据区域设定最低发行价，而院线方则根据最低发行价和对市场需求的判断选择溢价或不溢价。
由于疫情因素的影响， 2020年和2021年，中国的院线市场遭受到了严重冲击，普遍亏损严重。作为消费者，也被压抑了旺盛的观影需求。目前的市场上自然而然产生了供远小于求的状态，具备了进行溢价的基础。在这样的情况下，片方和院线借供方优势提价，也是商业上的正常选择。
加上相比较于出门旅行或其它消费，看电影已经算是相对便宜又有效的过节消费方式，消费者的接受度也更高，进一步推动了这种高票价现象的出现。

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03 院线和消费者的双重理性，会让票价回归平衡
从票房数据来看，消费者在大年初一和大年初二减少了2000万人次，票房减少比例将近20% 。但假设电影票价的涨幅从50%以上调整到30%以下，将这2000万人次重新吸引进电影院，大盘总量仍然不会有太大的变化。此外，减少的2000万人次中，还有大量的观众因为疫情无法进入影院，以及即便涨价30%仍然有消费力不够的观众。