用户|当春晚遇见快手，会爆发出怎样的势能？( 三 ) 势能|平台|直播|春晚|视频|快手

快手立足于“拥抱每一种生活” ，快手用户更乐于分享生活，一轮引爆后迅速跟进短视频合集，将成为用户进行二次创作的有效催化剂，在快手良好社区氛围与智能分发机制的带动下下，通过后台标签，快手可以将短视频合集与二次创作内容精准推送到同城用户及关联用户，为接下来的用户自发传播做好铺垫，而前述内容生产与讨论分享等行为势必衍生出更大的情感共鸣，为节目热度添砖加瓦。
事实上，快手早已在内容运营方面沉淀了丰富的产品经验：无论是萧敬腾线上演唱会直播，还是与笑果文化进行喜剧内容共创，乃至《岳努力越幸运》等自制综艺上的试水，再加上与冬奥会相关的系列内容探索……一次又一次的创新尝试中，快手在技术手段、运营传播等方向上的实战能力也得到了充分证明。

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更何况，快手手握独特的达人生态。在今年的央视春晚和地方卫视春晚上，不少多才多艺的快手老铁登台表演，走进了全国人民的视野。他们之中，既有擅长陕北民歌的贰强和老丁，也有河南塔沟武校中的“虎娃” ，还有通过快手海选预热走上山东卫视春晚舞台的“汉服奶奶”……他们在一个个快手视频中记录了自己的喜怒哀乐，而快手借达人体系为他们铺就了一条通往更广阔舞台的道路。
可以说，在这个过程中，达人完成了成长蜕变，春晚发现了内容宝藏，作为连接双方的纽带，快手更将自身的价值链条大大延展，它是合适的载体，是强劲的加速器，也是好内容的催化剂。
03打造“上快手，看春晚”心智
不可否认的是，作为新旧交替、阖家团圆的重要时间节点，春节当属互联网公司的兵家必争之地，而其中肩负仪式感、主打感情牌的央视春晚，正是其中最抢手的“香饽饽” 。这台家喻户晓的全民性晚会，收视率与影响力兼具，并因此被视为提振用户拉新、品牌营销、渠道延展等需求的关键契机。
央视春晚红包互动合作的流转便是最真实的写照。 2015年，央视春晚首次引入新媒体互动创意，全体观众在主持人口播与“微信摇一摇”的几十秒中体会到了春晚互动的快乐。自此，抢红包变身为春晚的保留节目，从央视春晚到地方卫视春晚，互联网公司争先恐后地奔向了这块诱人的蛋糕。
随后的几年中，用户的目光日益从电视转向手机，看春晚不再是大屏专属，小屏之间新意倍增。 2019年，央视春晚首次进行全媒体传播，快手成为其内容分发平台，短视频授权内容包括当年的央视春晚、央视元宵晚会以及历届春晚内容。不少用户至今对快手的春节专题标签页印象深刻，手势拜年、AR空投红包、魔法表情等也成为那一年快手站内的春节潮流。
2020年，央视春晚的发包权终于被快手竞得。能发这10亿元红包很难，想要发得好更是难上加难，仅在红包研发方面，快手就投入了数百人参与——毕竟，承接央视春晚流量，对任何一家互联网公司来说，都是一项大考。

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快手扛住了压力，也向培养用户“看春晚，上快手”心智迈出了第一步。 2021年，快手选择齐头并进，不仅与10家地方卫视春晚合作，还上演了一场为期26天的超级直播盛宴。从除夕夜的定格到一个月的陪伴，快手对春晚IP打造的思路逐渐拓宽。
虎年春节到来两周前，就有细心的用户发现，快手App图标出现了“分22亿”的字样——这个数字是2020年的两倍还多，而受欢迎的程度一如既往。快手发布的《2021快手春节数据报告》显示，其除夕红包活动互动总次数达114.6亿次，截至除夕当日， “跳一跳”活动累计跳跃次数超过404亿次，按跳跃一次2米计算，可绕地球2016圈。