市场|灯塔数读 | 《今生有你》收官，中年爱情题材有何特征剧集|观众|数读|灯塔|爱情|题材

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文| 深文
2021年有诸多中年爱情题材剧集与观众见面，前有《星辰大海》中简爱为自己的梦想与爱情拼搏，后有《小敏家》向我们展示中年人在爱情与子女中的纠缠与抉择，更有《家族荣耀》的在利益面前诸人的算计和对爱情的不同理解。
2022年年初，剧集市场迎来了《今生有你》，向我们叙述了一段复杂且相互牵绊的中年人的爱情故事。钟汉良与李小冉的二次合作，也让观众颇为期待。
《今生有你》上线后引发观众广泛讨论，中年爱情题材的剧集究竟有何特征？
截至收官台播遥遥领先，网播后起直上
《今生有你》自开播以来台播表现就十分亮眼，首日直播关注度即超过1% ，连续15天位列同时段直播关注度前三名。
在网播方面，《今生有你》则呈现一个后起直上的趋势。上线前几日受热门剧集《开端》的影响，网播表现一般，但其全网正片播放市占率持续提升，并在《开端》收官后继续攀升，在1月23日全网正片播放市占率达到14.75% ，获得全网正片播放市占率日冠。

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中年爱情题材剧特征：
网播更依赖口碑发酵，以达到后期走势稳健
近几个月有4部中年爱情题材剧与观众见面。观察其网播表现走势我们可以发现，中年爱情题材剧首周表现平平，在上线后次周口碑发酵后，全网正片播放市占率会稳定在一个区间，一直保持到剧集收官。
这也说明在首周和次周的口碑发酵后，中年爱情题材剧的受众已然稳定，且这部分核心受众也会一直观剧到剧集收官。《今生有你》目前已经收官，其播放表现走势也符合这一规律。

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微博抖音热搜“全都要” ，剧情引发讨论
《今生有你》在微博和抖音双平台热搜不断，持续引发观众讨论。根据灯塔专业版数据，截止到2月1日，《今生有你》共有49个微博热搜和24个抖音热搜，累计微博阅读量达23.7亿，抖音阅读量达5.9亿。
通过观察热搜词条也可以发现，《今生有你》的剧情是观众讨论的焦点，除此之外，钟汉良和李小冉的二次合作，以及《今生有你》的“虐”的元素，也都是大家主要讨论的内容。

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《今生有你》更吸引25-34岁人群观剧
中年爱情题材剧集更易引发25-34岁人群的共鸣。灯塔专业版数据显示，《今生有你》的观剧用户中，超四成为25-34岁的用户，且相较于同题材剧集的均值，《今生有你》的这部分用户占比更大。可见，相较于市场平均水平，《今生有你》更吸引这一用户群体的关注。

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《今生有你》的上线，说明市场正在满足不同人群的观剧需求。无论是年轻人还是中年人乃至老年人，都可以从缤纷炫目的剧集市场中寻找到自己喜爱的剧集类型。我们相信，未来会有更为多元，更为全面的剧集来满足各类人群的观剧需求。
注：本报告数据统计时间截止至2月1日24时