电影|武侠IP新解、全明星阵容，《倚天屠龙记》助推网络春节档“大升级”？( 三 ) 市场|网络|倚天屠龙记|助推|王

另一重情怀和惊喜，是其强大的演员阵容。当甄子丹、古天乐、林峯等集体涌入网络春节档时，怎能不让人惊喜？林峯饰演的张无忌，侠义仁厚背后人物内心被更深入挖掘，更具层次感和更加鲜活立体；甄子丹饰演的张三丰、陈紫函饰演的紫衫龙王等，出场不多却令人眼前一亮；《魔教教主》中的华山二老、03版《倚天屠龙记》中的金毛狮王谢逊，经典人物演员的回归最大程度撬动了情怀。

文章图片

制作上的升级同样不容小觑。大特效武打场面酣畅淋漓，狮吼功、乾坤大挪移、太极拳法甚至是金刚不坏神功，都有了极致还原，甄子丹、樊少皇、释行宇等功夫演员的加入带来了高质量的动作戏；服化道方面，剧组专门前往冰岛取景的冰火岛外景呈现，赵敏的蒙古族风格服饰、小昭的西域服饰等，都让人眼前一亮。
其实回归到观众视角，院线也好、网络也罢，最终能够撬动观众付费意愿的，一定是内容本身。而《倚天屠龙记》的强势突围以及它带来的全方位内容升级，都说明了：网络春节档都需要《倚天屠龙记》。
《倚天屠龙记》破圈启示录《倚天屠龙记》激荡起的，自然不只是内容升级，它的很多“第一次”和“刷新记录”同样在引领着产业革新，比如春节档单片付费影片首次尝试快手直播预售。院线电影转投网络首播，也在全面助推着网络电影的“玩法”升级。
公开数据显示，《倚天屠龙记》成功突破春节档预售新高，快手直播预售中点播券51666张极速售空，直播累计观看总数268万+ ，最高同时在线人数10万，直播间互动总量121万，同时段13个热搜霸榜。影响力可见一斑。这当然不是《倚天屠龙记》的全部玩法。

文章图片

自带经典IP和明星效应，更有情怀打底，导演王晶也以微博为主阵地化身“宣传小能手” ，《倚天屠龙记》从一开始就不缺少关注度，但它的出圈路径同样是一次“大营销”的胜利。
除了直播预售，《倚天屠龙记》与短视频平台的碰撞同样堪称精彩。据不完全统计，在抖音、快手平台上，影片相关话题共计上榜24次，其中#王晶版倚天屠龙记终于来了##王晶版倚天屠龙记推广曲你听了吗#等话题登顶抖音热榜和娱乐榜TOP1 ， #电影版倚天屠龙记定档#登上快手文娱榜TOP2 。影片气质与短视频的高度适配，让话题发酵效应良好，这背后的逻辑仍然是上文提及的网播选择。

文章图片

作为首次尝试在四大平台网络首播的影片，《倚天屠龙记》的营销也得到了平台的强势赋能，这主要分为两部分：平台站内资源位强势推荐，和春节档垂系独家资源。爱奇艺为期提供了城市酷选电子屏、纽奶了门店海报、好看视频推广、异业APP弹窗、多类型开屏等多种露出方式。优酷同样以站内抽奖活动、武侠片单、预售资源推广、会员频道推广等多种方式助力影片影响力提升。

文章图片

腾讯视频则联动腾讯官号矩阵支持，同时通过猫眼渠道推荐、新华社联动合作、VIP会员卡卡面及相关福利活动等方式进行铺陈。而恰逢春节档，腾讯视频还给到了微信系红包封面、朋友圈投放、公众号推送等全方位支持，除此之外，腾讯系垂类资源腾讯读书等同样大力支持。