电影|武侠IP新解、全明星阵容，《倚天屠龙记》助推网络春节档“大升级”？市场|网络|倚天屠龙记|助推|王

作者| 糖炒山楂
“对于这个疫情犹在、冬奥热闹的春节来说，接连看到两部《倚天屠龙记》，了却二十年前的武侠遗憾，真的是给了一个交代了。 ”谁也不曾料想， 1993年王晶以《倚天屠龙记之魔教教主》成就了张敏、邱淑贞的经典人物形象，豆瓣7.8分封神之后，续作却足足让市场等待了29年之久。
这个春节档，院线电影群雄争霸的同时，大众目光也在被一部“与众不同”的电影吸引着：由王晶、姜国民联合执导，甄子丹特别演出，古天乐领衔主演，林峯、文咏珊领衔主演的系列武侠电影《倚天屠龙记》，避开了激烈的票房大战，以院线电影选择网播的形式与大众见面，拉开了2022年网络春节档的序幕。

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影片分为两部，上部《倚天屠龙记之九阳神功》于1月31日上线，下部《倚天屠龙记之圣火雄风》于2月3日接档上线，被市场解读为“最大程度释放档期势能” 。这也是电影首次尝试四大平台网络首播，目前影片以单篇付费的模式在爱奇艺、优酷、腾讯视频和咪咕播映。
王晶式解读与金庸武侠IP再碰撞，再加上甄子丹、古天乐、林峯等实力派演员加盟，这注定是一次兼具情怀价值和经典新解的视听体验。影片上线伊始，便快速在猫眼、灯塔等专业数据平台上热度登顶；在优爱腾和咪咕站内，影片也不同程度刷新了春节档PVOD影片热度、播放量等记录；全网热搜超35个，抖音热榜3次登顶，强势领跑。

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《倚天屠龙记》已然是当之无愧的网络春节档新爆款。武侠片与港片式微，影片为何仍被春节档所偏爱？影片之于行至第二年的网络春节档有何意义？态势昂扬的市场曲线背后，谁在助推这场观影热潮？
《倚天屠龙记》的“明智之选” “张无忌终于去大都找赵敏了。 ”2019年12月，王晶在微博上宣布新版《倚天屠龙记》电影启动。两年时间倏忽而过，影片也终于在春节档与观众见面，只是当观众嚷着“贡献一份票房”的时候，却发现影片选择了网络首播。不过时至今日再来审视这份选择，却会发现实为明智之举。
院线电影转投网络首播的故事，总是充满了对不可抗力的无奈，但对于《倚天屠龙记》来讲，却是一次以院线品质打底、然后因地制宜选择最合适赛道的过程，而主动选择的背后，是对影视产业发展、市场偏好、观众喜好最深刻的洞察。
日前，国家发改委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，其中提到春节期间鼓励网络视频平台限时低价电影放映，增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应。《倚天屠龙记》的网播之路，显然是一次对政策号召的积极响应。

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春节档票房大战的白热化，让影片的网播选择显得更加理智。《长津湖之水门桥》的空降打响了“最强春节档”的战争，第二梯队中《四海》《奇迹》等同样虎视眈眈，再加上近年来武侠片有限的票房撬动能力，都在说明：与其一头扎进这场厮杀里沦为“气氛组” ，不如另辟蹊径。
另一方面，网络电影正在进入到提质减量的全新发展阶段，头部影片同样拥有着巨大的票房市场。同时，《2021中国网络视听发展研究报告》指出，网络用户中有44.7%的人愿意为网络电影付费，占比超过热播剧、热门综艺、院线热映新片等，成为吸引用户付费的最主要作品类型。