市场|制造《功勋》爆款，春羽影视这家“新”公司究竟何来头？｜年度公司( 二 ) 来头|公司|功勋|张本|年度|创作

郑晓龙在接受媒体采访时曾提到，这部作品更多的是对真实内容的呈现。但如何将真实内容拍的好看？这就成了一大难点。
【市场|制造《功勋》爆款，春羽影视这家“新”公司究竟何来头？｜年度公司】“每个单元都篇幅有限，我们只拍功勋人物的高光时刻。拍他们的高光时刻得先知道他们的高光是什么？而且高光和高光也不一样，他跟别人有什么不同，也得找到。 ”郑晓龙导演在接受《骨朵》采访时提到。
播出期间，观众赞不绝口的片头呈现，其实也是郑晓龙导演的坚持。 “这个创意是晓龙导演的决定，但实现起来并不容易。 ”在做这个片头时，郑晓龙导演从新华社拿到了功勋人物获奖时的高清照片，他请特效公司把每一个人从骨骼框架、眉毛、眼睛等所有部位，都按照照片重新建模，恢复为一个完整的人物影像。正是这一遍遍的尝试与坚持，才让观众看到了这样精彩又生动的片头呈现。也正因为这样的创作精神，《功勋》最终能获得市场认可，成为大众口中的爆款佳作。

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（《功勋》片头部分呈现）
而从公司创作维度来看，这也与其一直坚持的理念相互吻合，即做老百姓爱看的精品佳作。 “我们还是一个以创作者为中心的内容型公司。 ”张本坦言，公司内部无论是文学策划部，还是制作部，对内容的标准要求也比较高。
“我们之前也与导演（郑晓龙）达成一致，公司还是要以做头部（精品）内容为目标，不符合我们创作标准的内容我们不做。 ”
不止于“主旋律” 从题材维度来看，当一家公司某部作品在市场中打响后，是否会被标签化、能否持续在该领域深耕的遐想，也就成为外界最为关注的问题。春羽影视也不例外。
《功勋》一炮而红后，市场对其的猜想是，在主旋律领域一路狂奔。然而，张本给出的答案是，做一家题材、类型多元化的公司。 “我们是一家普通的影视公司，我们尊重市场，在创作上不会受任何题材或类型的禁锢。当然，无论什么内容题材，都以观众喜爱为首要目标。 ”
目前，公司除了已经播出的《功勋》之外，还有由赵丽颖主演的《幸福到万家》，预计将于今年与观众见面。 “很多人觉得《幸福到万家》是一部主旋律题材，但其实它在创作的初始，团队并没有按照这个方向去做好预期，只不过最终呈现的内容和主题恰好符合国家发展的大方向。《幸福》本身也是一个非常市场化和有话题性的作品。 ”
对于主旋律题材，张本有着自己的理解， “我不太清楚主旋律，把它单独拎出来列成一个题材，是否科学。因为在“主旋律”这个大的概念之下，可能也会有各种不同类型。比如说我们拍了一个抗美援朝、或者抗日战争的题材，它可能比较符合当前市场所说的主旋律概念，但实际上从类型上做划分，它应该是战争题材。那如果我们拍了一个科学家的故事，是不是就应该归类为人物传记类的题材？我觉得主旋律更多是一个概念，而不是严格意义上的剧集类型划分。 ”

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（去年“献礼题材”）
从公司发展维度来看，张本也不希望市场将春羽影视定义为一家只做主旋律题材的公司。 “我们也和晓龙导演商量过，还是希望可以尝试做更多符合年轻人审美，并在此基础上能够对观众群体覆盖范围更广的作品。 ”