市场|制造《功勋》爆款，春羽影视这家“新”公司究竟何来头？｜年度公司来头|公司|功勋|张本|年度|创作

作者| 牛角尖
“郑晓龙导演在接到广电总局下达的‘任务’时，也问过总局为何会选择他，总局给出的答案是‘你拍的作品老百姓都爱看’ 。 ”这也成为春羽影视之后的创作目标——拍老百姓喜闻乐见的作品。
2021年，之于春羽影视是“一战成名”的一年。旗下首部作品《功勋》与观众见面、且以豆瓣9分、csm63城平均收视率破1 ，最高收视率破2的成绩，走红于市场。大众将其与去年播出的《觉醒年代》《山海情》一起封神，并赋予了它们一个共同荣誉， “带领主旋律题材破圈，成为叫好又叫座的精品好剧。 ”
当谈到这部剧的成功因素，春羽影视执行总裁张本表示，严谨的创作精神所带来的优质内容是一切成果的基础。而这也是新公司春羽影视，自成立以来就在追求的核心目标。

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成立于2020年6月，春羽影视可以说是一家影视行业的新公司。但正如张本所言，春羽影视是一家特殊的公司。虽然它成立时间不长，但公司内部却有着很多资历和经验都比较丰富的创作者，包括公司创始人郑晓龙导演、制片人曹平在内，本就是深耕创作多年的内容生产者。而这也成为其今后之于市场的最大竞争优势。
目前，公司内部除了已经播出的《功勋》之外，还有一部待播大剧《幸福到万家》，以及在题材层面各自开花的多类型作品已经储备和在开发中。 “春羽影视要做一个多元化的内容公司，希望公司今后的作品都能得到不同收视习惯、各个年龄段观众的喜爱。还是那句话，一切以“内容为王” 。
在张本的概念里， “内容为王”似乎可以用来回答有关春羽影视未来发展的一切。而这也直接将问题简单化，即做一家以创作为基石的内容型公司。
做“头部内容” 在张本的概念里，公司是一家以出品和制作“头部内容”为主的影视公司。而他口中的“头部内容” ，并不以指头部演员、大IP ，或者大制作等单一概念来解释，更多则是脚踏实地的从选题和创作上就严谨入手，力争做出精品化的作品。
《功勋》显然符合这个标准。尽管这部剧在创作阵容上，有着市场中所衡量的“头部阵容” ，但让该作品真正出圈、且在大众市场获得一致口碑的，必然是张本口中提到的“好内容” 。
筹备于2019年9月，《功勋》是一部命题作文。据张本介绍，郑晓龙导演在接到该任务初期，也曾有过一丝犹豫。但在详细了解八位功勋人物的真实事迹后，郑晓龙导演被其真实事迹深深打动，才欣然接受了这个挑战。
《功勋》的整个创作历程，是艰难的。张本坦言，团队除了需要克服时间紧、任务重这一客观因素外，对单元式创作手法的具体操作，也成了贯穿整个项目初始的最大难题。 “晓龙导演是希望这部作品的风格必须保持现实主义拍摄手法，但在各个单元创作上，他又给予了每位导演最大的创作空间，希望他们拍出来的故事和人物能有所不同。 ”

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区别于传统电视剧，《功勋》是采取八个单元、独立成篇的创作手法，来讲述李延年、于敏、张富清、黄旭华、申纪兰、孙家栋、屠呦呦、袁隆平8位功勋人物的真实事迹。偏“人物传记” ，是《功勋》给观众的第一印象，除此之外，这部作品又在极短的篇幅内，展现了不同功勋人物一生的“高光时刻” 。