拉动&来论丨从冰墩墩之火看如何挖掘消费潜力北京冬奥会|冰墩墩

冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了，获得了国内外消费者喜爱，线上线下销售都出现“一墩难求”的情况。
冰墩墩，从名字看，就给人一种壮实、稳健、可爱、憨厚的感觉，让人产生喜感、产生好感，让人从内心想去拥有这样一个吉祥物。而冰墩墩在设计上，更是注入了浓厚的中国元素、蕴含了丰富的文化内涵、展示了鲜明的中国特色，加上精妙的造型设计和工艺特质，产生良好的时代价值和市场价值也就不足为奇了。
虽然从此前的预测和分析来看，有人认为，冰墩墩会引起市场的关注，甚至会出现比较火爆的现象，但是，如此火爆，以至于达到一“墩”难求的状态，且不只是中国消费者，外国消费者、特别是参加北京冬奥会的外国运动员和工作人员也都十分喜爱冰墩墩，都在千方百计地和收集冰墩墩，继而导致冰墩墩市场严重供不应求，还是有点出人意料的。这其中，春节期间员工回家过年，企业难以快速组织冰墩墩的生产，继而导致市场供需矛盾更加突出，或许是一个方面的原因，但决不是主要原因。
真正需要关注的问题，在于冰墩墩的火爆，能带给我们什么样的启示，能否从冰墩墩的市场火爆中，找到挖掘消费市场潜力的办法与举措、思路与方法，也是必须认真思考的问题。
很显然，冰墩墩出现市场火爆的现象，是能够给各地在如何培育消费市场、营造消费环境、创造消费条件、制造消费机会方面，提供有益的启示和借鉴作用的。
在日常生活中，能够形成消费概念的事件很多，能够带来消费热点的现象也很多，就看各地如何去捕捉与提炼了。就像“双十一”一样，过去根本就没有这样的说法，但是，经过平台的积极营造，效果就出来了，也逐步成为一个消费节日，且派生了“双十二”、“六一八”等新的消费节日。
消费热点是需要依靠挖掘才能发现的，是需要采用一定的方式和手段进行营造的。有些概念，如果把握得好，也能够形成消费热点。主要的问题就在于，各地对消费的作用尚没有真正重视，更多的还是想通过城市建设、房地产等拉动经济增长，即便想发挥消费对经济增长的拉动作用，也只会发放消费券，其他的就想不出什么好办法了。这是需要改变的现象，也是需要转变的观念。否则，消费拉动经济增长的作用，就难以有效体现。
冰墩墩只有一个，且必须伴随着北京冬奥会才会火爆。但是，冰墩墩现象不是一个简单的物体，而是文化的象征、文化内涵的体现，因此，可以好好研究与剖析，从而对挖掘消费潜力产生一些启示和效应。
作者谭浩俊
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