五十三、“消遣的无上妙品”《小笑画报》
1926年9月 , 《小笑画报》在上海创刊 , 由小笑画报馆编辑、出版、发行 , 第一发行所位于闸北宝源路91号 , 第二发行所即位于虹口狄思威路的四达印刷所 , 第三发行所在小东门内天宫坊6号 。 该报属娱乐类画报 , 周刊 , 四开四版 , 道林纸 , 定价大洋3分 。 终刊时间不详 , 目前仅见创刊号一期画报 。
《小笑画报》自称有十大特色:“内容丰富”“美术风景”“滑稽趣闻”“奇巧魔术”“尽善尽美”“完全图画”“纯正白语”“新闻事迹”“优待微画”“特别赠奖” 。 这算是对该报风格、特点、内容较为全面的总结 。
《小笑画报》设有滑稽画、奇闻小说、画法入门、奇巧魔术、特别赠奖等栏目 。 文章短小精悍 , 有配图 , 如刊有徐独鹿的乡间奇闻小说《蝉怪》、黄人等撰写的小说《偷白糖的小猫儿》、陈福根的《小卫生》等 。 其中 , 《小卫生》一文号召国人行动起来 , 一起灭蝇讲卫生 , 图文风趣幽默 , 充分体现了该报轻松活泼、寓教于乐的风格 。
图画部分 , “风景画”有《杭州六和塔》 , “滑稽画”有《遇盗被杀》《天晚归家》《盗犯枪决》《鹅鸭争食记》等 。 “奇巧魔术”栏目刊有《线已成灰钱仍不下》 , 以文配图的形式 , 展现了魔术的魅力 , 增加了该报的趣味性 。
“特别赠奖”栏目也很有趣 , 在一版刊登十则谜语 , 读者需将该报的谜面剪下 , 一种二种多种均可 , 写下答案 , 填明住址、姓名寄至报馆 , 即可得到相应的赠品 。 “画法入门”栏目则主要针对绘画初学者 , 帮助他们掌握七笔绘画的方法 。 读者可将该栏目中的画临摹下来 , 写明住址、姓名投寄该报 , 即可获得奖品 。 这两个栏目强调参与性 , 其实也是鼓励读者购报的一种营销手段 。
该报创刊号上 , 另有陈福根、卉青、中玉等人的祝词 , 其中中玉的祝词为 , “《小笑画报》是消遣的无上妙品” , 指出该报消遣娱乐的定位 。
【创刊号|老画报漫谈】在风格上 , 《小笑画报》创刊号避免了很多画报都存在的刻板、呆滞的问题 , 并十分注意从读者的角度甄选题材;内容上力求通俗易懂、诙谐有趣 , 以小漫画、小故事讲述大道理 , 寓教于乐 , 无形中提高了读者的艺术欣赏水平 , 培养了民众的社会公德意识 。
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