“最贵”春节档
电影票均价达52.8元
“春节看电影 , 一年比一年贵了 。 ”马宣对采访人员表示 , 一家五口看电影 , 如果买点饮料、爆米花 , 花费需要近千元 。
2月1日大年初一 , 采访人员在海淀区购票 , 甚至找不到百元以下的电影票 。 平时售价50元左右的2D影厅 , 春节期间售价普遍提升至119元以上 , 黄金场次更是高达169元 。 如果想看100元左右的电影 , 只有早上8点多的场次 。
灯塔专业版数据显示 , 2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为:34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张;2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为:37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张 。
与之相比 , 2022年春节档电影票均价为52.8元/张 , 一线城市平均票价高达66.4元/张 , 因此被业内称为“最贵春节档” 。
“今年票价太高 , 确实劝退了一部分观众 。 ”上述影城经理表示 , 从大年初三开始 , 大部分影城已开始下调票价 , 但上座率却没有明显改观 。 “今年发行价定价就比往年高 , 整个电影行业内卷严重 , 作为终端的影院压力就太大了 。 ”
该影城经理对采访人员介绍称 , 电影发行价决定影院的售价 , 发行价越高 , 影院的票价也会越高 。 “发行价相当于产品进货价 , 如果票价低于发行价 , 影院是要自己补贴的 。 ”
采访人员获悉的春节档几大电影发行方案显示 , 今年春节档单张电影票的发行价同比高出5元至10元 。 以韩寒导演的《四海》为例 , 该片发行团队下发给院线的通知要求 , A类城市(北京、上海、广州、深圳)数字2D银幕每人次票价应为40元/张 , B类城市(除上述4城之外的其他城市)每人次票价应为35元/张;如果是中国巨幕2D、中国巨幕ATMOS_2D等特殊银幕 , A类城市、B类城市的票价均为45元/张 。 发行方强调 , “贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算 , 如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的 , 则以实际终端电影销售票价结算为准 。 ”
一位专注于TMT的券商行业分析师对《证券日报》采访人员表示 , 春节期间 , 很多影院电影票价涨幅明显 , 一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致 , 很多小影院春节档收入占全年收入超七成;另一方面 , 消杀工作增加了影院成本 , 疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少 。
“高票价肯定会伤害观众的观影热情 。 ”该分析师对此也表示了担忧 , “电影票价格再涨下去 , 观众就都跑了 。 因此 , 相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔 , 还是要顾及电影行业的长远发展 。 ”
责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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