票价|春节档观影人次创五年新低高票价是“拦路虎”吗？拦路虎|新低|电影|收入|影城

春节档观影人次创五年新低高票价是“拦路虎”吗？
“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。 ”北京一家影城经理向《证券日报》采访人员总结称。
北京的观众马宣对采访人员表示， “我的观影体验太差了，电影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。 ”
这是今年电影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不太景气， 2021年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。
统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元（含服务费，下同），排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8% ，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18% 。
悦东文化CEO师烨东对采访人员表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档电影市场“走红” ，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。
票房收入60亿元
观影人次创五年新低
灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。
与之对比， 2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。
由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2019年减少637万人，下降约20% 。
国泰君安研报指出， 2022年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据， 2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。
2022年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。
灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》采访人员采访时表示，今年春节档电影票房追平疫情前的2019年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和2016年的“超级头部”阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。
“与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。 ”张荣棣进一步表示。

票价|春节档观影人次创五年新低 高票价是“拦路虎”吗？

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