东北|在优酷，传统IP变土潮内容宇宙，只需四年光阴( 三 ) 优酷|土潮|观众|赵四|乡村|宇宙

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而在今年，不论是乡爱卫衣还是象牙山特供香熏，「乡爱」总能把土潮风玩出国际范儿。

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这不禁让观众惊呼：「不仅喜剧的尽头在象牙山，就连时尚的尽头也在象牙山」。「不仅万物皆有乡爱，乡爱还可链接万物」。
值得一提的是，这一系列年轻化营销操作，恰恰呼应了作为长寿剧的乡爱身上所具有的情感连接属性：不论是归乡的列车，还是团聚时娱乐的麻将与扑克，抑或是令人垂涎的年味菜谱，它们都提醒着每一个观众：乡爱里的温情，正是我们所渴望的年味与陪伴。
优酷的IP运筹学
如今的乡爱，如同吸睛的国潮令观众上头。
不仅有李荣浩这样的忠实观众，在「张同学」通过短视频火爆出圈后，网友们纷纷表示， #张同学的家是不是在象牙山？「乡爱」IP的影响力可谓焕发出了事业的第二春。

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实际上，长寿IP的持续出圈，考验的是平台对于IP乃至垂类内容赛道的运筹、布局与能力。而在「乡爱宇宙」不断出圈的背后，正是优酷持续扎根喜剧内容而结出的硕果。
一方面，它通过更具协同性的剧综联动，强化对用户心智的占领。
实际上，伴随着此次《乡村爱情14》的开播，优酷在剧综领域打出了一整套组合拳。
春节期间，除了《乡村爱情14》，国民级喜剧IP《刘老根4》、常青喜剧IP《二龙湖爱情故事》同样位于优酷合家欢剧场的剧目片单之上。此外，包括曾经的大热剧《都挺好》《知否》等与众多喜剧IP一道，共同构成了优酷春节期间的剧集内容矩阵。

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而在综艺方面，优酷积极与德云社、开心麻花、辽宁艺术团等在内的知名厂牌的合作，布局喜剧综艺。近期推出的《麻花特开心》《象牙山爱逗团》《老郭有新番》等综艺都有着良好的市场表现，首播实时正片播放市占率高达24.35%的《麻花特开心》，更是当之无愧的「开年第一综」。

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另一方面，它通过更具策略性的长期主义思维，实现IP价值的不断放大。
回顾《乡村爱情》十六年的历史，不难发现， 2018年是「乡爱」IP走出阴霾、实现复兴的关键点。
《乡村爱情11》落户优酷，是二者实现牵手的开始。彼时，《乡村爱情》虽然已经实现了「台转网」，但固有的标签和受众都让这个长寿IP在转为网播剧后失去了原来的耀眼光环。到2018年优酷接手《乡村爱情》时，已然发现其播出热度呈现下滑趋势。
反观从《乡村爱情11》到《乡村爱情14》，优酷对「乡爱」IP的打造和布局上始终呈现出踏实、耐心的节奏。
在内容上，除了继续紧贴时代发展脉搏，「乡爱」也积极引入新的人物角色。继13季中在《都挺好》里爆红的「作爹」「苏大强」加入「乡爱」后，本季演员倪大红也再次出演，「北广坤、南大强」这对南北「作精」又将迎来「巅峰对决」。

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