票价|学者：票价劝退观众？是电影的聚客能力在下降能力|电影|网络|观众|服务费

笼统而言，春节档是指从除夕夜开始到正月初六这段时间。据灯塔专业版数据，截至2月7日0时， 2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.35亿元。这一成绩略超疫情前的2019年春节档，列史上票房第二，但距离去年春节档78亿元的“疯狂”有着显著差距。特别的，在去年春节档、国庆档票房相继超预期的思维惯性下，勉强过60亿的成绩，显然不能令各方满意。
“我们看连续三年春节档的观影人次。 2020年疫情爆发，情况特殊。 2019年是1.32亿， 2021年是1.6亿，但今年却一下子掉回到1.14亿人次。这表明电影的聚客能力在下降。 ”影视产业学者、中国艺术研究院电影电视研究所教授支菲娜向澎湃新闻采访人员坦言，自己从除夕就对今年春节档忧心忡忡， “票价其实从（1月）30号就开始涨了。春节前，还有业界人士估计总票房能有个85亿左右（含服务费）。但一看到大年初一座位卖不满的苗头，我当时就觉得恐怕保不住70亿了。 ”
【票价|学者：票价劝退观众？是电影的聚客能力在下降】
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2021年，支菲娜在第34届中国电影金鸡奖论坛上发言
票价涨至史上最贵观众远离影院趋势明显
支菲娜介绍说， 2022年春节档含服务费票价平均52.80元，比2022年1月平均票价贵了30%以上，比2021年春节档贵了8% 。 “从单日来看，大年初一平均票价56元，比2021年大年初一贵了14% ，所以全国各级城市‘体感’票价都在贵，这比2021年国庆档首日的46.5元也贵得多。 ”
众所周知，春节档虽是票房富矿，但观影的主力人群以随机选片的家庭观众居多。一张票价单价过百，对于一个三口之家而言，是不是还要看这场电影就要画上个问号。同时，票价普遍上涨会让他们即便接受，也往往做成了“一锤子买卖” ，整个档期内不会再去消费其他电影。具体来看，今年春节档票价最贵的是《水门桥》53.3元，最便宜的是《喜羊羊》46.8元。 “《水门桥》的票价，是超过去年十一档《长津湖》的。 ”支菲娜说。

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春节档期间，影院大厅放满电影海报。视觉中国图
与票价的连年上涨相较，则是今年观影人次的显著下滑。 “2021年《唐人街探案3》上座率高达70% ，《你好，李焕英》为53% 。两部影片上座率同时超过50%的情况延续了三天，其他影片在整个春节档的上座率都超过30% ，这还是在北京等多地限制上座率50%的情况下达成的。这说明， 2021年的春节档的确承载得住两年的观众期待。 ”支菲娜回忆说，春节档的高人气在疫情爆发前已成气候， “2019年的单片较高上座率是《熊出没》74%和《疯狂的外星人》61% ， 2018年的单片较高上座率是《唐探2》76%和《捉妖记2》73% 。 2017年的单片较高上座率是《功夫瑜伽》65%和《西游·伏妖篇》57% 。 ”
“但是2022年，只有大年初一《这个杀手不太冷静》上座率为50% ，《熊出没》57% ，其他6部影片连日来的上座率在5%-43%之间。哪怕像《长津湖之水门桥》，它已经能算半个大IP了，初一的上座率都没有超过50%？！这只能说明一个情况：那就是，观众在远离电影院的趋势很明显。 ”支菲娜介绍说，除此之外，单日票房、单日观众、单片上座率、单日单片票房、场均人次这五项指标也在随之下降。 “单日观众峰值2362.5万人，从初一到初六，观众人次都不如2021年、甚至不如2019年。 ”