票价|学者：票价劝退观众？是电影的聚客能力在下降( 四 ) 能力|电影|网络|观众|服务费

电影能否成为爆款，除了影片质量本身之外，能不能收到“破圈”效果，同后续高票房的持续产出息息相关。 “之前《流浪地球》也好，《你好，李焕英》也好，都曾引发了广泛的社会关注度。今年春节档，很难讲哪部电影出现了大的‘破圈’效果。目前只有《狙击手》因为冬奥开幕式，引发了‘给张艺谋补张电影票’的话题讨论。我注意到有网友留言， ‘有一亿人想给张艺谋补张电影票’ ，真能转化为1亿人次，那至少还有35亿元票房，能在一定程度上缓解行业的困难。但截至2月6日，《狙击手》的观众仅有500来万人次，还有9500万人次的观众在哪里？我也很着急。 ”
在支菲娜看来，春节档这样的大档期，还是需要稳定的大IP带动。但《水门桥》作为龙头IP ，今次并没有充分发挥拉动春节档大盘的作用。 “从预售来看，电影市场还是过于自信了，或者说是迷信春节档百战百胜。启动大盘的大IP动力不足，这也是《水门桥》和去年《唐探3》的最大区别。电影是观众自发的文化消费，观众用脚投票。任何人不尊重市场，也不会得到市场的尊重。春节档有一部分是资深影迷，但更多是日常不太进影院的观众。我们没有把这部分增量观众留住，是很让人痛心的。 ”
深层次问题亟待解决重“民生”才能得“名声”
据介绍， 2021年，中国电影市场各类电影片产量、票房、银幕数、观影人次继续保持全球第一，均恢复至2019年的65%以上；中国电影票房约合74亿美元，占全球市场的1/3 。对比来看，全球电影票房总收入大约为220亿美元，恢复至2019年全球票房的50% 。而2021年与2019年相比，北美市场恢复了39.63% ，日本市场恢复了61.99% ，韩国市场恢复了30.54% ，大多数欧洲国家因疫情蔓延错失圣诞档期，恢复程度不到30% 。
“与餐饮与酒店业、商超、旅游业、航空业等相比，电影业获得的机遇明显是更多的。所以，电影更不能有负众望。 ”支菲娜说。一叶知秋， 2022虎年春节档的票房不尽如人意，问题早暴露，或许亦是早做调整的契机。
日前已经有媒体指出，今年8部春节档电影，从制片环节来讲，猫眼参与了《这个杀手不太冷静》《四海》《熊出没》这三部电影的出品，淘票票参与了《喜羊羊》的出品，阿里巴巴参与了《水门桥》的出品。从宣传发行环节来讲，现在猫淘两家主导发行的趋势越来越明显。猫眼参与了《这个杀手不太冷静》《四海》的发行，淘票票参与了《奇迹·笨小孩》《四海》的发行。 “只有《狙击手》和《小虎墩》，没有猫淘两家直接参与。 ”
对此，支菲娜在此次采访中表达了同样的忧虑。 “首先要看到，网络购票平台的出现，给观众、市场、研究、管理都提供了很多便利。尤其是促使中国电影市场的统计水平明显提高，这在中国文化产业和全球电影产业来讲，都是首屈一指的。但市场发展到今天，网络平台对电影话语权的掌控明显过多了。猫眼作为《这个杀手不太冷静》的第一发行方，在小程序和app的启动画面、广告位和推荐位都放在比较靠前的位置。有些影城反映，猫眼给予《杀手》较多的排片优惠和票补，所以影片票房向某些影片倾斜，某种程度上是不正当竞争的结果。 ”
“从购票环节来讲，猫淘两家掌控了全国电影票80%以上的出票率，其中猫眼的出票率常年超过50% 。当然，这不仅仅是春节档独有的现象。从统计来看， 2021年全国42部过亿元票房影片，猫淘共参与投资了其中25部（有6部重合影片不重复计算），参与了其中3/4的影片的发行。所以也就不奇怪服务费涨幅年年都超过票价涨幅了。而且，作为团购网站起家的猫淘，与美国的Netflix和Disney+、日本的WOWOW等相比，在前端的制片环节，还是有很大的不一样之处。 ”支菲娜说。