票价|学者：票价劝退观众？是电影的聚客能力在下降( 二 ) 能力|电影|网络|观众|服务费

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根据灯塔专业版的数据显示，春节档场次在逐年上升，但平均上座率却呈下降趋势。图表来自：灯塔专业版
票价上涨，观众远离。夹在此间的影院， “利令智昏”的恶名和责难自然随即而至。支菲娜并不同意这个简单的论断， “全国在营业的影院12000家左右，在一二线城市，方圆五公里一般可以找到1至8家影院。在三四线城市，也可以找到1至3家影院。打价格战也好，联合涨价也好，市场有自我调节的能力。大年初一就有一线城市大影院经理跟我讲，上座率下滑了10% ，恐怕初三得降价。票价贵的原因不是影院恣意妄为的结果。 ”
支菲娜还提到，尽管数据显示2017年至今，春节档平均票价皆呈涨势， “由于网络售票有服务费，这背后的服务费也是年年上涨，今年服务费的涨幅仍然是超过票价涨幅的。 ”据她介绍，自2016年有完整网络售票数据统计以来，网络售票服务费一直居高不下，除2017年略有下降外，呈逐年上涨趋势，至2020年已经占到总票房的8% 。 2021年含服务费总票房472亿元，与2018年609.76亿元相差137亿元，但2021年网售服务费41.7亿元，甚至略高于2018年服务费41.14亿元。服务费对票房的侵蚀可见一斑。
“今年春节档的服务费也高企，超过5亿元，是含服务费总票房的8.7% 。我不是说服务费不能收，网络订座的便利性是有目共睹的。但服务费一直是行业关注的热点问题，到底是‘服务费’还是‘手续费’？是‘特殊影厅服务费’还是‘订票服务费’？收取的标准什么？能不能像五星级酒店一样，写明了有服务费而且事前告知观众？”支菲娜说。

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根据灯塔专业版的数据显示，春节档票价逐年上涨，但也有一个规律，即初六左右都会回归平日票价。图表来自：灯塔专业版
“票价劝退观众”纯属以偏概全
近年来影院建设， “大银幕数”的高速递增，在突如其来又连绵反复的疫情折腾下早已是勉力支撑。 “2021年出现了多家院线和影管公司无法和片方结算的问题，因为亏空太多。按照2021年的情况来看，我估算下来，不含服务费的净票房400亿元，大概才是全国电影市场保本状态。但2021年全年净票房430亿元，全行业忙了一年，挣了30亿元，是在靠爱发电吗？全国影院日票房不到1亿元的话，这个行业基本是亏本的。这样的时间有多少呢？答案是将近250天。也就是说电影市场一年有2/3的时间在赔本。 ”
如此，全国电影市场的实际情况是，必须靠着几个大的档期和一些优秀影片，才能勉勉强强维持运转。 “很多小影院靠春节档能收回一年1/3的成本。影院在春节档期间加班加点，是为了通过短期的客流量，弥补未来不可见的长期亏空。 ”支菲娜分析说， 2022年大年初一排场56.4万场，超过2021年大年初一50万场，增幅12.8% ，创下全国影院日排场最高纪录。 “这就足见影院方是多么重视春节档的经营。影院的员工更是很勤劳，要知道这个春节档最早的场次在早晨8点，最晚的场次在凌晨2点。 ”

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春节档期间，影院大厅放满电影海报。视觉中国图
影院长期亏损经营不振，而在生存问题面前，电影行业的“内耗”和“互耗”也在变多。原来，影片在发行的时候，版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平，早已将城市分为A、B两类。北上广深这四个一线城市算A类，其他城市算B类，有些还细分C类。长期以来，国产影片的普通2D版本在A类城市的保底发行价是35元，在B类城市的保底发行价是30元。有些影片为了用低价获取更多观众，会调整到30元/25元的标准，比如《沐浴之王》。重映的话，保底发行价为10元和20元则比较多见。在保底发行价之上，影院再按照市场规则定价，但是不能低于保底发行价，否则就是贴钱放映了。