票价|学者：票价劝退观众？是电影的聚客能力在下降( 三 ) 能力|电影|网络|观众|服务费

“然而，在今年的春节档，《水门桥》《奇迹》《熊出没》《狙击手》《四海》的保底发行价都是40元/35元，客观上抬高了票价。目前保底发行价最高的是《长津湖》，价格是45元/40元，比常规票价贵了10块。这后面折射的问题，并不仅仅是片方急于赚钱。春节档竞争激烈，为了抢占市场，前期的口碑、让影院多排片、让观众更多进场而提供‘票补’ ，这都需要‘落地’的费用。这是互联网生态之下行业生存的实情。但往5年前看，这还都是很少见的现象。 ”支菲娜说。
去年12月17日，文化和旅游部发布通知：即日起至2022年3月15日，暂停旅行社跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。同时，跨境游仍然熔断，这客观上给电影市场复苏提供了更好的环境，也是2021年以来档期票房推高的原因之一。如果今年出境旅游开放，春节档票房必然下降，人们会报复性旅游消费，几乎早已是业界的共识。综合以上问题，单纯说“票价劝退观众”纯属以偏概全。
“硬菜”太硬， “小炒”不足
全球疫情未消，优质影片供给减少是不争之实。 “从2021年的情况来看，国产影片公映总量、1000万元以上各票房区间的国产影片数量，基本回到2018-2019年的水平，这是非常值得肯定的。但精品供给更显虹吸效应，去年春节档两部、国庆档一部，三部头部大片赢得了1/3的市场，发挥了国产电影发展‘四梁八柱’的作用。但20亿元、30亿元体量的国产影片缺失， 10亿元影片有6部， 5亿元影片有7部， 1亿元影片在26部，还有超过80%的国产影片票房不足1000万元。日常的优质影片供给不足的问题很明显，市场长期处于饥饿状态，自然就形成了大档期堆高的现象。 ”支菲娜介绍说。
然而，影院开门揖客，旅游“画地为牢” ，档期“弹药”充足，为何春节档的观众对于电影的热情却在下降？目前学界、业界基本一致认为，今年春节档多部影片的质量并不差， “极为罕见的是张艺谋（执导《狙击手》）、陈凯歌（监制、执导《水门桥》）、田壮壮（参演《奇迹·笨小孩》）三位‘第五代’同台，他们无疑代表了中国电影艺术的高峰。而韩寒（《四海》导演）、宁浩（《奇迹》监制）、开心麻花等，都是家喻户晓的创作者。大家集体发力还是没能吸引观众，除了票价贵，还有别的原因。 ”

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根据灯塔专业版的数据显示，喜剧片仍是春节档刚需。图表来自：灯塔专业版
在支菲娜看来，今次春节档供片虽然丰富，但“硬菜”太硬， “小炒”不足。目前，观众对于产品内容的意见主要集中在两方面：一是别把春节档搞成国庆档；二是内容雷同，观众可选择性变窄。
“春节的主基调是合家欢乐、共话亲情。 2022年春节档，《水门桥》和《狙击手》都是抗美援朝题材的战争片。 ‘硬菜’比较硬，距离上一次的同一题材‘硬菜’才4个月，而且一上来就是两部，很考验观众消化能力；而开心麻花团队的影片，元旦刚刚上映过《李茂扮太子》，《这个杀手不太冷静》有一定的重复性。再加上三部动画片是相对低幼的题材，剩下只有《四海》和《奇迹·笨小孩》可以选择。 ”她特别强调，影片差异性不大的问题，不是今年春节档才出现的， “疫情之后的多个档期都出现这个问题，只是此前被忽视了。 ”
另外，影片制作品质虽然逐年提高，但当下观众的选择也在日渐多元。流媒体、游戏、电竞和线下娱乐活动对电影的分流越来越显著。 “2021年11月，《英雄联盟》夺冠引发4亿人围观就是个极端的例子。 ”