光阴|在优酷，传统IP变土潮内容宇宙，只需四年光阴( 二 ) 东北|文化|土潮|赵四|乡村|宇宙

在第一季里，当许多人还在传统农业形态里辛勤劳动时，王小蒙便已敏锐洞察时代风向，开始投身新兴农业，经营起豆腐厂；之前一直唯唯诺诺的刘英，也从毫无话语权的家庭主妇变成了新农村里专注事业的职场女性。这些女性角色的成长，承载了社会观念不断变革的缩影。

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个体成长的同时，经济社会的变化也在「乡爱」中有着清晰的变化脉络。
经济产业方面，从乡镇企业、乡村旅游、度假农家乐到直播带货的风生水起，象牙山里的变化无疑是一副农村经济变革发展的生动画卷。

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而反映在社会生活层面，从楼房的翻新，到室内的陈设，再到汽车开始进入「寻常百姓家」，点点滴滴里，恰是社会主义新农村建设在东北结下的累累硕果。
著名社会学家在《乡土中国》中有一个经典概念——「差序格局」，以为传统中国社会里，普通人常常处于一个人际关系网之中，牵一发而动全身。回头看，「乡爱」里的喜剧效果，除了来自于独特的人物性格与人际互动，很大程度上也来自于传统的差序格局与现代化之间相互交织、碰撞而产生的观念变革。
毫不夸张的说，历经16年之久的「乡爱」IP ，犹如一部东北乡村变迁的浮世绘。
更重要的是，《乡村爱情》通过以最真实的笔触刻画日常生活，从而实现了与广大观众的深度情感连接。
这种情感连接，既可以是谢广坤那「作天作地」的讨厌劲儿，也可以是由谢大脚经营、犹如象牙山八卦交流中心的门市部，还可以是一道朴实无华、但冒着香气的小鸡炖蘑菇。
这些在其他影视剧里最常被忽视的「日常」，恰恰构成了「乡爱」持续出圈的核心竞争力。
日益逆龄的「乡爱」「我， 00后，喜欢看尼古拉斯赵四跳舞」。
是时候彻底扭转对于《乡村爱情》的刻板印象了。除了众多的弹幕与留言，有项数据1号认为有必要特别强调：
根据优酷数据显示，在《乡村爱情14》的观众结构方面，从地域维度看，「乡爱」粉丝里观众占比前十位的省份里南方省份接近半数，其中江苏、浙江、广东、四川的观众占比总和接近三分之一；从年龄维度看，「90后」观众占比更是接近50% 。
众多的年轻人通过制作短视频的方式，讲述「乡爱」这个庞大的内容宇宙，甚至还有作者将「乡爱」里的象牙山比之维斯特洛大陆，堪称乡村版《权力的游戏》。

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图片来源：B站UP主「刘老师说电影」
因此，当演员王小利在《乡村爱情14》里回归，再次饰演「刘能」时，众多网友纷纷表示「爷青回」。
祛除掉有色滤镜之后，我们不禁猛然发现，「乡爱」IP不仅越来越让人上头，还实现了「逆龄生长」。
其实，逆生长得以实现背后，有赖于平台方与制作方的强强联合。自从优酷接手并独播「乡爱」IP ，优酷与本山传媒通过一系列合作运营，让「乡爱」逐渐打破了「土剧」、「神剧」的刻板印象，从快乐、喜剧的内核出发，成功树立起了全新的「土潮」人设。
纵观近年来优酷针对「乡爱」IP的一系列营销打法，简直堪称一部出圈教科书。
它链接出行。
《乡村爱情14》为了配合今年的虎年归乡，特意打造了盲盒、庙会、全家福等五个主题的沉浸式乡爱专属高铁，途径范围超过大半个中国，接连点亮46座城市，可谓让「乡爱」IP在屏幕之外，强化乘客回家的仪式感与陪伴感。