光阴|在优酷，传统IP变土潮内容宇宙，只需四年光阴( 四 ) 东北|文化|土潮|赵四|乡村|宇宙

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既有浓郁的地域喜剧文化表达，也有现代社会里的家庭冲突与和解团圆故事，还有古代家宅兴荣背景下的女性奋斗史诗，显而易见，优酷致力于将「合家欢」的氛围感拉满。
而在综艺方面，优酷积极与德云社、开心麻花、辽宁艺术团等在内的知名厂牌的合作，布局喜剧综艺。近期推出的《麻花特开心》《象牙山爱逗团》《老郭有新番》等综艺都有着良好的市场表现，首播实时正片播放市占率高达24.35%的《麻花特开心》，更是当之无愧的「开年第一综」。

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另一方面，它通过更具策略性的长期主义思维，实现IP价值的不断放大。
回顾《乡村爱情》十六年的历史，不难发现， 2018年是「乡爱」IP走出阴霾、实现复兴的关键点。
《乡村爱情11》落户优酷，是二者实现牵手的开始。彼时，《乡村爱情》虽然已经实现了「台转网」，但固有的标签和受众都让这个长寿IP在转为网播剧后失去了原来的耀眼光环。到2018年优酷接手《乡村爱情》时，已然发现其播出热度呈现下滑趋势。
反观从《乡村爱情11》到《乡村爱情14》，优酷对「乡爱」IP的打造和布局上始终呈现出踏实、耐心的节奏。
在内容上，除了继续紧贴时代发展脉搏，「乡爱」也积极引入新的人物角色。继13季中在《都挺好》里爆红的「作爹」「苏大强」加入「乡爱」后，本季演员倪大红也再次出演，「北广坤、南大强」这对南北「作精」又将迎来「巅峰对决」。

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1号不禁想开个脑洞，期待明年的《乡村爱情15》能够集结「爆破鬼才陶映红」、「登山冠军张东升」、「模范丈夫安嘉和」以及「和善好人李丰田」，与谢广坤来一场「象牙山论剑」，为「象牙山武力排行榜」的争论划上一个休止符。
在排播上，优酷将「乡爱」IP与春节进行深度捆绑，不断强化「乡爱来了就是年」用户心智。如今，「乡爱」已经成为与春晚一般的年俗BGM 。
在营销上，从最开始的海报出圈，到推出乡爱盲盒，再到今年的全面出击、四面开花，优酷不断为这个长寿IP引入潮流元素，以全新的网络文化吸引年轻观众。可以说，如今的「乡爱」已经对土潮营销的要诀掌握得炉火纯青，这个国民级IP的商业价值得到了极大的释放。
可以说，正是凭借着一个既懂内容、又懂运营与营销的优酷，才成功把「乡爱」带出象牙山、走向全中国。
1号结语后流量时代，更需要对IP持续进行精品化打造与精细化运营。
不难发现，除了「乡爱宇宙」的持续出圈，优酷对于众多内容赛道的运营都给予足够的耐心。去年以来，优酷通过《星辰大海》《今生有你》等当代都市剧成功打出了中年偶像剧厂牌，建立了中年流量心智。
而这去年10月优酷举办的「因为热爱自带光芒」2022精品先鉴会上，优酷宣布将与著名作家紫金陈合作，未来五年推出十部作品，继续升级悬疑剧场厂牌，与宠爱剧场、合家欢剧场、都市剧场、港剧场一起撑起五大剧场布局。
我们有理由从「乡爱」IP经历的第二春判断，不论是优酷未来将重点打造的紫金陈IP ，还是其他新内容赛道，内容与平台在后流量时代该如何实现双向奔赴，优酷已进行了优秀的示范。