票价|场次多、票价高，春节档票房为啥还是降了？丨鲜观( 二 ) 档期|电影|市场|疫情|观众|票房

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图自灯塔专业版《2022春节档电影市场数据洞察报告》
所以影院和电影行业的“竭泽而渔” ，确实在最高场次、最低上座率的情况下，仍拿到了影史第二的好成绩，给新年开了个好头。
但超高的票价，却劝退了4400万人，并无形中给观众留下了负面的心理暗示。
春节档电影票涨价不是问题，问题是需要根据电影的品质与日常价格，合理计算涨幅。
毕竟2009年《阿凡达》在中国上映，票价吵到1、200元，仍是一票难求。
只要观众愿意走进影院，并且看完觉得不亏，院线电影才有继续扩大市场规模，在大档期与日常吸引新观众，留住老观众的可能。
除了票价拦了春节档一道，题材上，观众也需要看到更多类型。
春节档的五部真人电影，《水门桥》《狙击手》是战争题材，《四海》是打着喜剧名号的伤痛文学，《奇迹·笨小孩》主打励志、温情，《冷静》为纯喜剧。
五部电影几乎兼顾了所有观众的口味，当然在初始排片上，《水门桥》无疑是绝对头号种子。
影院排片的原因有迹可循，作为中国影史票房冠军《长津湖》的续作，《水门桥》期待值极高。一些网站甚至将电影的预计票房抬高到60亿。
但或许是上、下两部的间隔太短，或许是春节更需要欢乐元素，《水门桥》顶着不小的压力，拿到了25亿的档期内票房。
在牢牢坐稳春节档票房冠军的同时，距离行业的预期仍有差距，没能将春节档票房带到2021年的高度。

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《长津湖之水门桥》剧照——图自豆瓣
《狙击手》的情况类似。
作为春节档豆瓣评分最高的电影，《狙击手》在口碑发酵、导演张艺谋执导冬奥会开幕式为国争光的双重Buff下，仍在五部真人电影中票房垫底。
除去选择太多的客观情况，电影题材或许是拉低电影票房的原因。
票房下滑的《四海》，是该观点最好的佐证。
这部韩寒的新片，打着喜剧的旗号，把观众拉进影院，结果却上演了一出郭敬明似的青春伤痛文学。角色的去世，更加重了观众的厌恶。
对影片的讨论，甚至上升到了剧情之外。

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图自豆瓣
而在上述三部颇严肃的电影之外，《冷静》和《奇迹》两大主打情绪的类型片，反倒异军突起，分列总票房的第二、三位。
数据显示，《冷静》次日票房与首日持平，第三天开始小幅逆袭，成为2022年春节档的黑马，最终一路逆袭，拿到了仅14亿的档期内票房。
即使电影有诸多逻辑漏洞，但作为春节档唯一的喜剧片，好笑和轻松两个标签，已经足够说服观众进场。
《奇迹》则是把小人物的奋斗史和群像戏拍的比较到位，讲好故事的同时，充分调动了观众的情绪，在多部大片的围剿下，交出了不错的答卷。

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图自豆瓣
两部作品的厚积薄发，证明阖家团圆的春节档，笑和燃才是老百姓喜闻乐见的题材。
如果再在情感上，加上品质的“佐料” ，或许才是春节档的票房密码。
虽然有些许遗憾，但60多亿的春节档票房，仍证明了中国电影不错的市场规模和生产能力。