票价|场次多、票价高，春节档票房为啥还是降了？丨鲜观档期|电影|市场|疫情|观众|票房

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喵族码字员：老九

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解决票价和题材问题，春节档仍有光明的未来。
2022年春节档有点特殊。
一方面，档期内60.35亿的总票房，能排在影史春节档第二，仅次于2021年的78.22亿。实打实地捂热了平日低迷的电影大盘，为整个电影行业提振了信心。
在疫情的影响下，来之不易。
另一方面， 314.4万场的总场次、52.8元的平均票价和6.9的豆瓣平均分（仅统计真人电影），都比往年高，但观影人次和总票房却在下降，让人摸不着头脑。

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图自「影视独舌」
其实出现这种“水火不容”的情况，并非无迹可寻。
从预售算起，即便《长津湖之水门桥》（简称《水门桥》）空降，大大提升了影院的信心。但相比2021年《唐人街探案3》预售的火爆场景， 2022年春节档一开始就不温不火。
而随着超级头部《水门桥》票房没有达到60亿的预期，黑马《这个杀手不太冷静》（简称《冷静》）也没能延续喜剧的票房量级。
后劲儿不足，最终让2022年春节档票房定格在了60亿左右。
话虽如此， 2022年没能实现“最强春节档”的预期，实则有更深入的原因。烹小鲜（pengxx01）将结合数据，尝试从票价、题材与市场等角度分析。
如果能解决这些问题，或许春节档也将再次打破天花板，真正成为支撑中国电影市场的“定海神针” 。
电影票涨价不是从今年开始的，但刚刚过去的春节档，确实打破了不少票价记录。
根据猫眼数据统计，2022年春节档平均票价52.8元，同比2021年贵了4元左右，位列影史春节档票价之最。
而从实际情况看，票价何止提高了4元。
春节期间，北京等一线城市，一张电影票能买到100-150左右，比平日贵2-3倍。二三线城市的票价也提高了10-20元。
举个例子，如果在北京的一家四口想看场电影，不算吃喝，光票价就要花400-600块钱。虽然和其他娱乐方式比，不算太贵，但仍远在观众的预期之上。

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《冷静》春节档随机票价，《水门桥》只高不低
按理说，票价是市场行为，春节档需求量大，几部电影成本高，涨价还算合理。
加上过去几年，疫情给影院带来不小的经济损失。观众观影习惯的丧失，也拉低了平日票房。所以出品方、发行方、院线，试图提高第一大档期的票价，弥补亏损。
但一方面，一大部分观众的观影习惯，都是靠票补后的低价电影票培育起来的，短短几年，票价从15.9元变成159元，很难接受。
另一方面，春节档电影的口碑虽有上升，但质量和定价还是存在差距，这就导致观众有货不对板的感觉，影响口碑发酵。
两相结合，过高的涨幅，成了观众和影院间的天堑。
同样是猫眼的数据，2022年春节档共放映314.6万场，不仅比2021年同期提高25.4万场，还超越了2019年疫情前的数量。
影院的野心可见一斑。
但从出票量看，2022年的1.14亿，在近五年中垫底。如果对比2021年的1.6亿，可以得出4400万人“放弃”春节档的结论。
上座率上， 2022年的30.3%还可以，却是近七年最低的。