假货率@几千块买的二手LV、Gucci真有那么香
“一些年轻人人很可能根本不在意产品的真伪,在意的是能不能用低价买到所谓品牌的炫耀感,这种市场局面不具有可持续性。”
花5000元,就能买到专柜售价9200元的LV speedy35中古包,在高中任教的90后教师陈婕彻底掉进了LV中古包的坑里。对陈婕而言,许多中古包历时多年沉淀出岁月的痕迹,设计上独具美感,更显复古、优雅。
“中古”一词源自日本,意指“二手”。近年来,复古文化受到年轻人的追捧,再加上奢侈品高昂的价格让人望而却步,许多年轻人转而把目光投向二手奢侈品,不少人人生中的第一件奢侈品正是来自二手市场。
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年轻人爱上二手奢侈品
二手奢侈品常常被贴上“假、脏、旧”的标签。有人怕买到假货,有人担心二手货不干净,还有人认为,买二手包不过是为了满足虚荣心。
在陈婕看来,有些奢侈品品牌的中古包材质比现代款更结实耐磨,仔细淘还能找到成色更好的包,价格很实惠,而且,如果用了一段时间不喜欢了还可以继续出售。
陈婕告诉南都周刊采访人员,“二手包只要成色可以,价格合适,还能省钱,何乐而不为呢?不过有些中古包价格炒得很高,接近原价的2-3倍,不划算,还不如买新的。”
国际奢侈品品牌的逆市涨价同样助推消费者转向二手奢侈品。就在1月初,LV全面上调产品售价,涨幅在1%-13%之间;Gucci上调老花系列等热门款包包价格,涨幅或高达20%。事实上,这并非这些奢侈品品牌疫情以来第一次调价。如香奈儿一款经典款的2.55中号口盖包就经过5轮调价,由2019年的38100元飙升至现今的62700元。
除了性价比外,陈婕购买二奢还出于环保理念,她说,“不少奢侈品牌因为烧毁滞销库存而带来很严重的环境污染,让有价值的二手物品再次流通起来是一件很有意义的事。”
像陈婕这样,愿意买二手奢侈品的消费者越来越多。
根据罗德传播集团和精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》,疫情以来,12%的内地受访者和21%的中国香港受访者倾向于购买二手奢侈品。在内地受访者中,20%的Z世代(21-25岁)消费者表现出了对二手奢侈品的兴趣。
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根据头豹研究院发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》,2016年-2020年,中国二手奢侈品行业的市场规模(以年销售额计)由58.5亿元增长至173.0亿元,年复合增长率31.1%,其中箱包皮具类产品占据主要市场份额。
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二手奢侈品商家嗅到商机
叮当会从事二手奢侈品这一行,完全是因为早些年不靠谱的网购经历。那时还在打工、月薪只有3000元的她,曾在闲鱼和微店上两次买到假的中古包,损失了6000元。于是,2012年,备受打击的叮当在广州天河南开了一家名为“叮当奢侈品”的二手店。
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叮当开了10年的“叮当奢侈品” 覃超贤摄
市场上在售的二手奢侈品主要可分为两种:一种是做工精细、年代久远的经典款式,即所谓的vintage,一种则是可能被别人使用过又转售出去的款式,一般是最近几年生产的。
在开店前两年,“叮当奢侈品”依靠从日本进货,主打vintage。现在,vintage只占33%,国内回收寄卖的现代款数量更多,库存多达几千只,其中,Chanel卖得最好。
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