档期|为什么票房黑马和大热必死成为了春节档的魔咒？口碑|成为了|观众|票房|黑马

作者 / 坦克
虽然2022年春节档的票房征程还未结束，但是每部影片的票房落点已经基本固定。
《长津湖之水门桥》虽然领跑大盘，累积票房也即将超过30亿，但走势并不乐观，目前看来最终票房在40亿左右，想要两部累积超过100亿目前来看仍然有一定的风险；《这个杀手不太冷静》从次日开始就一直占据着单日票房榜第二的位置，下周有望单日票房反超《水门桥》成为单日票房冠军；《奇迹》口碑较稳，场均上座率等数据一直也稳中有升，成为今年春节档票房第三并取得12亿+的票房成绩并不难。

文章图片

《四海》口碑率先崩盘，最终票房甚至不如2014年韩寒导演的首部作品《后会无期》（6.28亿）；张艺谋导演的《狙击手》虽然走势不错，但无奈类型和《水门桥》产生了一定冲突，首日票房较低，最终可能仅能超越《四海》避免在真人片方面垫底，但很难复制去年《人潮汹涌》的成功；《熊出没·重返地球》成为“熊出没”系列最成功作品，票房有望突破8.5亿成为系列最高。
从2017年开始，每年春节档都伴随着大热必死和票房黑马的魔咒，从今年的市场表现来看，看似这种魔咒已经被打破，但依然有着背后较强的动因。

文章图片

春节档总能诞生票房黑马
对于变化万千的中国电影市场来说，预测票房从来就没有绝对的标准答案。
也正因此，每年的内地影市都会诞生很多票房黑马，而春节档更是票房黑马的集中地。
一般而言，春节档票房黑马的首日票房/排片成绩，都不算特别出色，一般都排在单日票房前三之外，但最终总能凭借不错的口碑成绩，逐渐完成逆袭，累计票房/首日票房的后劲系数也都在10以上，甚至能够达到20 。

文章图片

从上表中我们可以看到， 2017-2021年春节档的头号种子选手的票房后劲基本都在4点几到5点几之间，而春节档黑马基本都能拥有头号种子选手3倍以上的票房后劲。
像春节档影片《功夫瑜伽》《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》都最终逆袭成为了单日冠军甚至档期票房冠军。同理近几年国庆档的《夏洛特烦恼》（2015年）《湄公河行动》（2016年）《无双》（2018年）等黑马影片则成功在国庆档实现突围。可以说在春节档这样的热门档期，多部影片同日扎堆公映，院线对于排片的调控以及观众对于影片的喜好选择，会根据影片口碑迅速作出反应与选择，也会加速黑马影片的逆袭速度。
当然，什么词说多了都会引发一定的反感， “黑马”也一样。如果一部影片稍稍完成的某单日票房的逆跌，或者仅仅对档期内部分影片实现了反超，就被当成“票房黑马”来鼓吹，可能也会引发一定的口碑反噬。正像大档期的几部头号种子选手不愿意被称之为黑马一样，票房黑马不等于票房爆款，因为承认黑马便是承认在起跑阶段不具备优势，也会对被认为是影片在首日排片的争夺战中示弱。
另外，同档期其他影片质量偏弱，也会让黑马效应加速， 2017年春节档的《功夫瑜伽》以及2018年国庆档的《无双》，都是凭借同档期多部影片口碑不如预期的档期环境，最终实现了逆袭，跑赢了全场。