狙击手|电影票这么贵，钱都被谁赚走了？( 二 ) 票价|观众|发行价|电影票|票房

《长津湖之水门桥》片方决定于2月11日零点起调整该片票房结算标准，数字2D、中国巨幕2D是全国统一30元/人.次， IMAX 2D为全国统一40元/人.次， CINITY 2D120帧、杜比VISION 2D则为全国统一35元/人.次。
影院则在发行价基础上二次加价，考虑因素包括供需情况、地理位置、影院设施设备、房租水电费人力成本等。
可以说，最终的定价，是片方/发行方和影院等各方共同决定的结果，票价完全市场化。所以观众真正到手的电影票价往往要比结算价高出一截。
以《狙击手》2月8日晚8点左右时刻的票价为例，北京朝阳区万达影城的票价为45元，房山区环球国际影城的票价为38元，成都百诗汇电影中心的票价为33元。
所以要弄明白票价变高的原因，就得从片方和影院等身上出发。据了解，春节档多数片方提高了最低发行价。至于影院，则或许是出于“开张吃三年”的心态。
毕竟自疫情以来，上座人次飘忽不定，消杀和人力成本上涨，又处于随时可能无法营业的担忧中。此外，大概是去年春节档电影的提价给予了其信心，自以为涨价没有问题。
可结果是，观众并不是太买账。
03、票价过高背后的隐忧
从这次的结果来看，片方和影院对观众底线的试探，算不上很成功，反而激发出了“逆反”心理，有网友甚至开玩笑说“要是票价再高点，某桥的票房能超100亿” 。
可以说，高票价之下，影迷的观感并不是很好。
从《狙击手》的通告来看，在2月7日前，其A类城市和B类城市的最低结算价分别为40元和35元，但实际上，有些城市的观众实际购票价能超100元。
票价市场化的背后是双方实为利益共同体。毕竟分账时，若实际售价高于最低结算价，则以实际售价得来的票房为准。
根据公开信息，分账各方主要包括特别营业税和电影事业专项基金（为帮助电影产业共渡难关，曾暂免征收）、院线公司和影院、中影数字提留、制片方和发行方。
一般，营业税和电影专项基金占据了比较固定的8.3% ，剩下的才是可分账票房。其中，影院跟院线分57%（影院一般拿52%），制片方和发行方再分43% 。至于中影数字提留，一般要在票房超6亿的前提下才会有，比例为1%-3% 。
在这之中出现了不少角色，它们负责不同的职责。
制片方（投资方）提供电影拍摄所需资金，所以电影上映后的分账票房及后续在各平台的转播费、IP授权费、周边权益、影片中的广告植入等都归其所有，所以制片方的钱也不仅仅是票房而已。
院线是影院名义上的管理者，旗下的影院有的是直营的，有的是加盟的，一般是象征性收点钱。值得注意的是不少影院的主要收入来源为票房，在8成左右，广告和爆米花等收入并不多。
发行方可以理解为院线（影院）和制片方之间的桥梁。制片方会把拍完的片子委托给发行方去对接院线（影院），所以干的是宣传、买广告、谈判、签合同等“体力活” 。
发行方一般能分到5%-8% ，既包括华谊、万达、博纳等传统发行方，也包括阿里影业、猫眼电影等互联网发行方。
值得一提的是，发行方和制片方之间的合作，又涵盖了代理发行（收代理费）、买断发行（发行方一次性支付一定费用购得影片一定区域和时限内的权益）、分账发行（按票房收益协议分成）、保底发行（相当于一种对赌）等方式。
另外，现在很多公司会同时兼任制片方和发行方。
不过，真正到实际中时，分账比例的确定还会涉及多方博弈，如影片口碑、导演和演员号召力、制片和发行公司的背景等。一般影片越弱势，分账比例越低。