狙击手|电影票这么贵,钱都被谁赚走了?

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图片来源@视觉中国

文 | 市界 , 作者 | 华宇 , 编辑 | 韩忠强
春节档电影继《狙击手》之后 , 《长津湖之水门桥》也在2月8日宣布将于2月11日零点起下调票房结算价格 。
结算价格下调背后 , 是观众对电影高票价的吐槽 。
在影史最贵票价的加持下 , 2022年的春节档票房虽然拿下了影史第二 , 观影人次却不如2018年 。 当观众因高票价而远离电影院 , 电影将何去何从?
01、史上第二高票房背后
2022年春节档电影票房尘埃落定 , 2月8日更新的数据显示为60.37亿元 , 目前排名第二 。 但在这之前(排除2020年春节档) , 每一年春节档票房都会超越上一年 。 也就是说 , 这是近10年来 , 春节档票房出现首次同比下降 。
根据猫眼专业版和拓普数据库数据 , 春节档票房从2012年的4.16亿元增长到了2021年的78.42亿元 , 然后降到了2022年的60.37亿元 , 同比下降了23.02% 。
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有意思的是 , 票房虽然在跌 , 但票价却在上涨 。
举例来看 , 根据灯塔专业版数据 , 2021年春节档电影《唐人街探案3》的票价当时已经让人们觉得够高 , 上映首日平均票价达到了50元 。 但等到了《长津湖之水门桥》 , 观众才发现“没有最高 , 只有更高” 。
后者上映首日(2月1日)的平均票价为57元 , 后续至2月6日则分别为55元、54元、52元、51元、50元 , 春节档后票价继续回落 , 到2月9日保持在了45元 。
但即便是45元水平 , 也要略高于2019年春节档电影的平均票价 。
若从整体春节档来看 , 平均票价已经从2012年的33.7元 , 上涨到了2022年的52.77元 , 涨幅达到了56.59% 。
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【狙击手|电影票这么贵,钱都被谁赚走了?】有网友吐槽 , 再多加点钱 , 都可以用来看场话剧了 , 着实奢侈 。
网友也将嘴上的“我不配”落实到了行动上 。 根据猫眼专业版数据 , 2022年春节档观影人次为1.14亿 , 比2021年的1.6亿少了28.75% 。
若把时间跨度再拉长些 , 2022年春节档票房虽然回到了2018年、2019年的水平 , 但观影人次却分别比2018年、2019年减少了0.31亿、0.18亿 。
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可以说 , 2022年春节档票房的“华丽”靠的并非“人气” , 而是高昂的价格 。 并且 , 上涨的票价带来的收益没能覆盖住因观影人次流失带来的损失 。
02、谁来决定票价?
这几年 , 电影票价上涨已成老生常谈 , 观影人士苦不堪言 。 要想弄清缘由 , 就得搞明白谁来决定票价 。
一般 , 电影票价=最低发行价 + 影院溢价 + 电商服务费(线上购买 )+ 影厅服务费 - 各种优惠 。
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其中 , 最低发行价/最低结算价由片方根据影片拍摄成本和心理预期等来决定 , 并要求影院卖给观众的价格 , 不得比之低 , 如果低了 , 影院要自己补贴上 。
一般 , 片方会根据城市所在地和放映格式等来给出不同的结算价格 。
比如《狙击手》称自2月7日起 , 下调最低结算价格至A类35元 , B类30元(各降5元) 。 其中 , 北上广深为A类城市 , 除此之外的其他城市为B类城市 。