狙击手|电影票这么贵，钱都被谁赚走了？票价|观众|发行价|电影票|票房

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图片来源@视觉中国

文 | 市界，作者 | 华宇，编辑 | 韩忠强

春节档电影继《狙击手》之后，《长津湖之水门桥》也在2月8日宣布将于2月11日零点起下调票房结算价格。
结算价格下调背后，是观众对电影高票价的吐槽。
在影史最贵票价的加持下， 2022年的春节档票房虽然拿下了影史第二，观影人次却不如2018年。当观众因高票价而远离电影院，电影将何去何从？
01、史上第二高票房背后
2022年春节档电影票房尘埃落定， 2月8日更新的数据显示为60.37亿元，目前排名第二。但在这之前（排除2020年春节档），每一年春节档票房都会超越上一年。也就是说，这是近10年来，春节档票房出现首次同比下降。
根据猫眼专业版和拓普数据库数据，春节档票房从2012年的4.16亿元增长到了2021年的78.42亿元，然后降到了2022年的60.37亿元，同比下降了23.02% 。

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有意思的是，票房虽然在跌，但票价却在上涨。
举例来看，根据灯塔专业版数据， 2021年春节档电影《唐人街探案3》的票价当时已经让人们觉得够高，上映首日平均票价达到了50元。但等到了《长津湖之水门桥》，观众才发现“没有最高，只有更高” 。
后者上映首日（2月1日）的平均票价为57元，后续至2月6日则分别为55元、54元、52元、51元、50元，春节档后票价继续回落，到2月9日保持在了45元。
但即便是45元水平，也要略高于2019年春节档电影的平均票价。
若从整体春节档来看，平均票价已经从2012年的33.7元，上涨到了2022年的52.77元，涨幅达到了56.59% 。

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【狙击手|电影票这么贵，钱都被谁赚走了？】有网友吐槽，再多加点钱，都可以用来看场话剧了，着实奢侈。
网友也将嘴上的“我不配”落实到了行动上。根据猫眼专业版数据， 2022年春节档观影人次为1.14亿，比2021年的1.6亿少了28.75% 。
若把时间跨度再拉长些， 2022年春节档票房虽然回到了2018年、2019年的水平，但观影人次却分别比2018年、2019年减少了0.31亿、0.18亿。

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可以说， 2022年春节档票房的“华丽”靠的并非“人气” ，而是高昂的价格。并且，上涨的票价带来的收益没能覆盖住因观影人次流失带来的损失。
02、谁来决定票价？
这几年，电影票价上涨已成老生常谈，观影人士苦不堪言。要想弄清缘由，就得搞明白谁来决定票价。
一般，电影票价=最低发行价 + 影院溢价 + 电商服务费（线上购买）+ 影厅服务费 - 各种优惠。

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其中，最低发行价/最低结算价由片方根据影片拍摄成本和心理预期等来决定，并要求影院卖给观众的价格，不得比之低，如果低了，影院要自己补贴上。
一般，片方会根据城市所在地和放映格式等来给出不同的结算价格。
比如《狙击手》称自2月7日起，下调最低结算价格至A类35元， B类30元（各降5元）。其中，北上广深为A类城市，除此之外的其他城市为B类城市。