效应|120+家公司入局，2022春节档背后的出品生态如何？档期|电影|市场|公司|票房|水门

作者 / 小藕
2022春节档交出答卷。
《长津湖之水门桥》稳居第一，唯一喜剧片《这个杀手不太冷静》成为最符合节日气氛的影片，也从被视为今年春节档的“黑马” 。截至2月7日0时， 2022年7日春节档总票房报收60.37亿元，与去年的78亿相比下降了接近18亿，与同疫情之前2019年的59亿票房持平。
60亿仍然是春节档票房历史第二，但相比2019年，今年平均票价上涨了18% ，票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。作为全年的重要档期，春节档的出品方生态相对前两年又有什么变化呢？
娱乐产业（ID：yulechanye）统计了春节档电影的出品方情况， 2022年春节档延续了前几年参与公司“扎堆”生态。参与春节档出品的公司总数达到了124家，与2019年以及去年的超过120家的数量持平，略高于2020年的98家。但相对于前两年的影片数量，本届春节档仅上映了8部新片，而出品方数量却能保持持平，可见各大出品方对于春节档这一特殊档期的重视。
【效应|120+家公司入局，2022春节档背后的出品生态如何？】
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春节档的头部效应
根据灯塔专业版的数据，本届春节档票房冠军《长津湖之水门桥》斩获25.28亿的成绩，其背后的出品公司共有19家，包括博纳、英皇以及阿里等公司在内。但《奇迹·笨小孩》与《这个杀手不太冷静》才是参与公司最多的影片，分别为22家与21家，而参与公司最少的影片为今年的《喜洋洋与灰太狼》，仅有8家公司参与。据统计，参与本届春节档的出品公司总数达到124家（含重复公司）。
而从出品公司的整体结构组成来看，构成各部影片的出品公司仍然有规律可循，主要由业内头部影视公司搭配发行公司，与创作者公司、院线公司、营销公司以及投资公司构成。春节档作为国内票房市场体量庞大的关键档期，在多年经营的经验下，站在出品方的角度来看，为了争夺春节档票房基本盘，把影片的生产环节到上映环节中参与的公司，作为利益共同体捆绑在一起是最稳妥的选择，这也是春节档出品公司数量稳定的原因。

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再看单部影片，春节档玩家的头部效应依旧明显。影史票房冠军《长津湖》续集《长津湖之水门桥》身后站着博纳。贴着开心麻花标签的《这个杀手不太冷静》背后有西虹市、开心麻花，同时也是新丽在尝到《你好，李焕英》甜头后，拉上了阅文、腾讯影业“三驾马车”共同参与的影片。而有了博纳加持的韩寒电影《四海》也同样聚集了带有韩寒标签的亭东文化、果麦文化。除此之外，针对家长市场，还有手握喜羊羊IP的奥飞与手握熊出没IP的华强方特。
与近两年一直强调的大小档期效应不同，春节档在全年电影市场中一直以来都占据着重要地位。 2019年春节档7日票房达到59.05亿，占全年票房收入的9.2% ，再往前看， 2018年，春节档的7日票房同样占据全年票房收入的9.5% 。

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另外，疫情给电影市场带来了巨大的变化。
阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到， 2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4 ，集中效应比2018年和2019年更明显。猫眼研究院的数据则显示，春节档在院线的收入中占比逐年提升， 2013年仅占全年的3.6% ， 2021年跃升到了16.7% 。