利刃|《百变大咖秀》重启？新综萎靡、老综复活，IP仍是保命符新综|妈妈咪|市场|宣发|观众

文丨沐渔

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而在市场上，正有多档告别观众的老牌综艺节目低调归来，《易时间》一别4年之后以《立场》重回观众视野：去年一度缺席荧屏的《妈妈咪呀》也在今年重新起跑……重启老牌综艺，正在成为市场多方挽留观众的一道武器。
多档老牌综艺重启
“超女快男”作为我国电视综艺史上选秀综艺的第一个高潮，从中走出的选手许多都已成为了如今娱乐圈的中坚力量，而该节目在十余年后重启，所面临的市场环境却已是千差万别。

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老牌综艺重启，正在成为近两年综艺市场的“新成员” ，而已经停播甚至消失多年的综艺节目又再次被带到台上，究竟有着平台、节目组怎样的利益考量呢？
【利刃|《百变大咖秀》重启？新综萎靡、老综复活，IP仍是保命符】重启背后的多样益处
其一，减少宣发成本。过去的老牌节目往往在观众心中仍有一定的号召力，因此借老IP的余热，来为新节目造势，能够实现对受众注意力的有效聚拢。对于《新舞林大会》而言，借助《舞林大会》的老厂牌孵化新节目，能够大大降低节目的宣发成本。

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其四，市场流行轮回。老牌综艺能否被选中重启还得看市场的发展。 “潮流是一场轮回” ，在综艺市场中亦是如此，也许今天的爆款节目，在多年前也曾盛极一时，而作为内容生产者们而言，在这个“轮回”中，与其另起炉灶从零开始，不如踩在巨人的肩上来的更为有利。

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然而，看似稳赚不赔的老牌综艺重启，实则也展现出了行业内的更大危机。
重启之路荆棘丛生

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新综艺难产的当下， “复活”老牌综艺成了平台挽留观众丢出的一把武器。而这把武器是利刃还是脆弱的延时器，似乎已经有了答案。

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许多老牌综艺都是一座可以开发的富矿，然而粗暴的开采方式，决定了重启综艺的“快餐”属性。与时俱进的再造、重新出发的勇气、尝新试错的魄力，才是荆棘丛生中可以披荆斩棘的利刃。

利刃|《百变大咖秀》 重启？新综萎靡、老综复活，IP仍是保命符

利刃|《百变大咖秀》重启？新综萎靡、老综复活，IP仍是保命符