票价|“史上最贵春节档”让观众退场？档期|全靠|电影|收入|口碑|观众

大众报业·大众日报采访人员李梦馨

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今年春节档已经收官。在对电影内容的讨论之余，票价高成为热议的话题。事实上，这一幕在去年春节档就上演过，其中《你好，李焕英》因口碑逆袭，票价水涨船高，一度突破百元，同期电影《唐人街探案3》等也因票价过高一齐遭遇网友“吃相难看”“看不起电影”之类的吐槽，当时就有“史上最贵春节档”之称。
一年之后，这一头衔顺利转让。今年春节档的票价再创新高，在第三方购票平台上，北上广一线城市的票价甚至在百元以上，而一些三四线城市的票价也高得离谱。不少网友称，即便在十八线县城，一张票也要七八十元。按灯塔专业版的统计，今年春节档平均票价接近53元，高于2021年和2019年春节档的49元和45元。
似乎能够预见，下一年的春节档或许还能让人见识新的“史上最贵” 。
电影票价本就该应市场而变，随春节档观影需求旺盛有所上调也无可厚非，这次引发集体吐槽，足见票价的不健康上涨已经突破了观众的承受底线。采访中，观众表示不太满意，影院也颇多无奈，而由此引发的观众流失，则切切实实地散发出一个强烈的信号，电影行业到了不得不变的时候。
“一年就干这一票” ，
是现实，也是无奈
济南某影院经理透露，电影票的价格一般由影片发行方、电影院和售票平台共同决定。其中影片发行方制定“最低发行价” ，即电影在放映时的最低价格，在此基础上，叠加影院服务费、溢价，还有平台的服务费，前者从几元到二十多元不等，后者一般在2-5元。
“今年春节档影片的发行价普遍上调了5元。 ”该影院经理说。除了《长津湖之水门桥》将发行价提高到40元外，多数春节档影片发行价定为35元，较平时提高5元左右。发行价上去了，票价自然会较平时有所上涨。
有人将国内的春节档票价与美国同期票价进行了对比，初二下午，当日实时平均票价为60.9元；根据全美影院业主协会的数据，当时美国电影平均票价为9.11美元，约合人民币57.9元，可见平均票价已超过了美国。如果再对照差距悬殊的工资水平，就不难理解为何这次涨价格外让人难以接受。
近些年，电影市场惨淡已是不争的事实，为了避免深陷漩涡，影院也尝试了许多自救的举措，譬如分区售票、抬高票价等，但无一例外都是在票价上打算盘。为何在营收困境面前，影院好像只能困在票价上打斗，甚至不惜竭泽而渔，为了蝇头小利而赶走观众？其根源在于目前我国电影产业更深层的结构性矛盾。
“单从营收结构上看，中国的影院生意就很不合理。在国外，衍生品收入能占到电影市场收入的70%以上，但国内影院收入的九成以上全靠票房分成和广告植入，票房收入直接影响全年收入。在观影人次没有太大变化的前提下，只能依靠提价增加收入。 ”该影院经理说。
在电影业对档期的高度依赖下，全年票房收入呈过山车式的起伏，平时冷冷清清，全靠热门档期过活。另一位影院负责人说， “去年一整年影院生意都不太好，很重要的是损失了一个暑期档，今年春节档之前，更是有一个多月的时间没有出现票房高的片子，只能攒着劲等春节档。 ”
春节档是目前国内最大的电影档期。三四线城市或者县城的小影院，日常生意冷清，春节档营收能占到全年营收的四五成。日常营收稍微稳定一些的影院，也能占到两三成。猫眼研究院数据显示，春节档收入在影院全年收入的比重， 2013年占到3.6% ， 2019年占9.2% ， 2021年跃升到了16.7% 。近两年在疫情阴霾的笼罩下，影院动辄陷入关停的状态，抓住春节档这救命稻草，也是影院不得已而为之的选择。 “‘一年就干这一票’是现实，也是无奈。 ”某业内人士透露。