冰雪|冬奥实火，为何“带不动”冰雪剧综们？( 三 ) 体育迷|冬奥|速滑|超越|观众

来源于赛场，但不止于赛场，才是冰雪综艺努力的方向。
体娱制作需“长期经营”
冰雪内容创作不能只靠“蹭热度” 。
冬奥确实催生了冰雪剧和冰雪综艺的创作热潮，但需注意的是，这不该是体娱项目制作的常态。纵观世界影坛，体育题材是各国影视市场上一种常规的商业类型。俄罗斯近年接连推出《绝杀慕尼黑》《最后一球》《花滑女王》，印度连年拍出《摔跤吧！爸爸》《苏丹》等，这些曾引进到国内上映的体育作品都并不是在体育盛会节点上马。

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不同的是，国内的这波冰雪剧综热背后主要来自官方政策的助推。如《超越》《冰雪之名》《冰球少年》等剧都为响应国家“北冰南展”战略而立项，其中《冰雪之名》还入选了国家广电总局开展的“我们的新时代”主题电视剧展播活动。换言之，这波冰雪剧很多是主旋律创作大潮下的“命题作文” 。
主旋律叙事赋予了这波冰雪剧以家国情怀，能戳到国人的集体情感共鸣，这是这波剧共通的优点。但如何将此次的创作经验沉淀下来，去推动相关体育剧、体育电影、体育综艺工业制作的常态化，才是行业的应时之需。
这批冰雪剧综之所以不太受观众待见，更直接的原因是作品的商业性、类型感较差。与《摔跤吧！爸爸》《绝杀慕尼黑》等精彩刺激、商业味浓的体育类型片相比，冰雪剧综的内容吸引力显然与这些商业巨制相去甚远。
从冰雪剧综被市场冷遇里我们可得到启示：让体育剧综摆脱“蹭赛事热度”的投机创作思维，将体娱项目制作视作一项“长期经营”的事业，泛体育内容才有可能真正在国内文娱市场站稳脚跟。

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多年来，国产体育电影、体育剧、体育综艺始终没有打造出“爆款”作品，冬奥会是激励相关创造者们发力的契机，但如何平衡好体育影、剧、综的主旋律调性和商业类型元素，真正制作出广受认可的体育商业大作，需要从业者们共同的努力。
【冰雪|冬奥实火，为何“带不动”冰雪剧综们？】好在，此前院线体育电影《夺冠》《了不起的老爸》等已经在进行体育电影的商业类型化探索，让我们看到国产体育片崛起的可能；剧集方面，《超越》等剧已趟出体育剧走向大众的第一步；综艺方面，运动类综艺创新未停歇。或许体娱内容仍未解开“破圈”难题，但它的市场前景不容小觑。