冰雪|冬奥实火，为何“带不动”冰雪剧综们？体育迷|冬奥|速滑|超越|观众

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文｜方正编辑｜朴芳
有人欢喜有人忧。
就在冬奥会进入“全民观赛”节奏，赛事直播节目收视率狂飙之际，长视频平台踩冬奥热点推出的冰雪剧综却集体坠入低谷，多档冰雪剧综的播放市占率排在云合数据的连续剧霸屏榜、综艺霸屏榜的20名开外。
按理说，冬奥会出圈到每日霸屏热搜级别，对冰雪剧综项目应当是利好消息，但据不完全统计，目前在播的《冰雪之名》等4部冰雪题材剧、《冰雪正当燃》等6部冰雪运动类综艺的整体播映热度都在呈下滑态势。
剧综市场对北京冬奥热点的竞逐起步很早。从去年初《冬梦之约》等综艺、去年底《陪你逐风飞翔》《爱在粉雪时光》等剧集项目接连上马，到今年初《超越》热播吹响冰雪题材影视剧冲锋号角，市场确实对冰雪剧综项目寄予了厚望。

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但从目前的战绩来看，与影史上国产体育类电影“0爆款”的尴尬处境一样，这些扎堆播出的冰雪剧综里面并未跑出一档“全民爆款” 。最出圈的一届冬奥会竟也带不火剧综热度，问题到底出在哪？
冰雪内容存在“先天短板”
不可否认冰雪题材的小众。
虽说近日体育局披露了国内冰雪运动参与人数达3.46亿人，但相较于6.56%的中国人参与羽毛球运动， 5.53%参与跑步， 5.39%参与篮球， 3.63%参与足球（cint调查数据显示），国人对冰雪运动的认知和接触并不多，从事这类运动的人们始终囿于小众圈层。

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像花样滑冰、短道速滑等中国队擅长的项目，因转播频率高国人还较为熟悉，而对于冰球、雪车、越野滑雪等主要在欧美国家广泛开展的运动项目，他们在国内的小众导致国人很难去关注乃至欣赏这些运动。
于1月30日开播的《冰球少年》就吃了这方面的亏，该剧聚焦高校冰球队、勾勒出一幅勇敢追梦的冰球少年群像，但因国内高校普遍缺乏开展冰球运动的实际土壤，剧集对冰球比赛的展现无落地实感，观众难进入剧中情境，就妄谈情绪共鸣。

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相比较而言，《超越》《冰雪之名》《陪你逐风飞翔》等多档冰雪剧均取材“短道速滑”项目，这一开发思路是更优的。有一定群众认知基础，有现实中国家队成绩的荣耀加持，观众本就好奇中国短道速滑的逐梦历史，拍他们的故事显然更易引发共鸣。
但需要看到的是，《超越》《冰雪之名》的亮点皆是80、90年代父辈线剧情饱满鲜活，是时代情怀滤镜在加分，一旦切回当代线叙事就变得零散，没有拍出短道速滑的赛场魅力；《陪你逐风飞翔》的重点则全然放在甜宠味和CP感的营造上，速滑运动只作为背景。
换言之，当下的冰雪剧并未真正实现类型化。
冰雪综艺的观看门槛则比剧集更为友好。面对同样的小众题材困境，综艺能以更娱乐、趣味的方式让观众更放松地感受冰雪运动的魅力，并通过明星的示范带动，鼓动大家爱上并参与进冰雪运动。
例如《超有趣滑雪大会》把“有趣”写在片名上，邀请到黄明昊、虞书欣等综艺常客以做小游戏的形式带观众走入冰雪运动；《热雪浪》以《创造营2021》成团出道的INTO1男团为主角，望借助年轻、新潮的偶像男团力量鼓励粉丝们多做冰雪运动。