喜剧|平台剧场化战至中场，小逗剧场的立新与提速( 三 ) 芝麻荚|提速|中场|剧集|剧场

爱奇艺希望小逗剧场满足用户多元喜剧内容的需求，提升用户的粘性，占领用户喜剧心智；在此基础上能够常态化的稳定的输出，逐渐形成一个喜剧人才聚集、孵化与成长的平台，继而打造一个完善的喜剧内容生态。
剧场化与自制化，平台一体两面的支撑交汇点
小逗剧场的落地与长远续航能力离不开背后牵头的芝麻荚工作室。
“我们有两个聚焦点，一个比较专注在喜剧剧集的方向，因为它本身是一个很难的剧种。 ”作为《爱情公寓5》的重要操盘手，钮继新认为喜剧类型没有跟上电视剧产业化的步伐，出现了供应链的缺失，表现在人才匮乏、类型开发迟缓、内容把控不足等方方面面。
一个最具代表性的现象是：近年来电影领域《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》爆款一个接一个，综艺领域各种各种脱口秀、喜剧大赛之类的一茬茬涌现，但是在喜剧剧集领域，除了《武林外传》《爱情公寓》等少数经典剧，能够被观众记起的新剧少之又少。

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芝麻荚工作室希望通过自己和小逗剧场的努力，能够聚集一批喜剧人才、搭建一个平台解决这样的难题， “最好是能反向刺激喜剧团队源源不断的投稿和参与，能够实现生产端的繁荣，甚至能促进这种喜剧团队的稳定性。 ”
这一块也有了初步的效果，根据钮继新的反馈，喜剧类剧集的投稿量明显增加了很多，很多新的喜剧厂牌也抛来合作的橄榄枝，提出很多新的想法拓宽了喜剧类型化赛道，为后面小逗剧场的发展储备了大量的内容养分。
“另一块创新项目上，我们想从平台的众多项目中，筛选具备潜力的种子选手，进行风格化创新。 ”钮继新认为创新不一定非是头部大制作，只要是能够满足观众新需求的作品，芝麻荚工作室和爱奇艺都愿意去尝试，并为他们提供数据、经验、营销等层面的赋能。
除了已经播出的《生活家》，正在制作中的古装爱情剧《宁安如梦》、数学竞技超时空励志情感剧集《天才基本法》等，内容多元而创新。

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在文娱商业观察看来，芝麻荚工作室的2个发展方向也暗合了长视频平台一体两面的支撑交汇点，即剧场化与自制化，也是长视频网站越来越重视的核心竞争力。
剧场化的趋势已经非常明显。截止到2021年底，爱优腾芒，甚至是B站都悉数推出自己的剧场品牌，在甜宠、悬疑、短剧集等方面频频集中发力，比如爱奇艺就拥有迷雾剧场、恋恋剧场和小逗剧场三大剧场厂牌，可以说剧场化之战非常激烈，已经行至中场时段。
自制化也是长视频平台降低平台内容成本，保证内容品质、增加供给的重要探索，在过去的5年时间，爱优腾芒等平台已经逐步构建起自己的自制团队，比如目前爱奇艺拥有超过70个差异化定位的工作室，聚焦垂类和大众化内容的生产。
爱奇艺创始人、CEO龚宇曾透露，目前爱奇艺头部综艺中，自制综艺占比达到了80%以上，自制剧占比是50%左右，未来一两年，自制剧的比例希望提高到60%-70% 。
可以看出，在观众娱乐方式越来越多元化、娱乐审美门槛越来越高的2022年，芝麻荚工作室抱着开放、包容的合作态度，希望用类型化、创新化和自制化的尝试，给小逗剧场带来更具穿透力的内容，帮助爱奇艺搭建起具备持续吸引用户的内容生态。