需求|《喜剧制造局》：有“笑”果，更有效果品牌|喜剧|直播|互联网|小品

文 | 江小桥
几个月前，有媒体问过李诞一个问题，现在的喜剧好像跟以前不太一样了，你觉得有什么差别吗？李诞的回答是， “没什么差别，只是传播形式变了” 。
紧接着他反问采访人员，你说笑是刚需吗？在接下来的对话中，他自己回答了这个问题， “笑也是个需求。如果你刷抖音的话就会发现，大家显然对笑的需求是很高的” 。
既然笑是一种和饮食、交通、住房们同样的刚性需求，那么喜剧能够带来更多价值的可能性。
按照生物学理论，笑带来的是多巴胺的分泌。多巴胺的效应，在快乐之外，也体现在营销领域——通过寻找消费者需求，以多巴胺的反馈机制让受众产生多快感的多巴胺营销已渐成趋势。这意味着，喜剧和当下流行的多巴胺营销理论有着天然的高契配度，
当下的春节，无疑是人们最需要多巴胺释放的时间点了。笑是最简单的方法之一，人们对笑的多元化需求也尤其强烈。
而作为中国品牌们一年中最重要的营销节点，春节的贺岁营销也正在成为一个越来越不容易出彩的营销赛道，亲情、团圆、年味等传统文化可讲述的故事日益重复，创意载体也大多局限在TVC、H5、海报等主流套路中，带来消费者审美和情绪体验双向疲劳。
如何让人们和品牌在春节都笑出来？
在内容扎堆的春节，巨量引擎、开心麻花携手捷达品牌首创的情景式小品喜剧直播秀《喜剧制造局》就制造出了一个新的场域。它以融合喜剧舞台表现力、现场表演的张力、直播互动的全新内容形式，加上一系列含笑量十足的丰富互动玩法，一方面满足了人们贺岁期间更丰富多元的喜剧需求，一方面也毫不违和地完成了品牌的营销需求，制造出了一个“皆大欢喜”的贺岁营销新形态与新范本。
当顶流遇上顶流，第四面墙被打破了过去的数年里，相声、小品、综艺、脱口秀等各种喜剧形态在互联网平台上大放异彩，人们的欢乐内容需求得到了满足，喜剧正在迎来最好的时代。
喜剧的形式和内涵也在变化。自诞生以来，喜剧一直是聚集人气、打破圈层的利器，从传统的相声、小品到喜剧电影、情景喜剧，再到互联网时代的脱口秀、短视频、鬼畜剪辑……在不同的时代下，喜剧逐渐发展出了多种不同的表现形式，并呈现出一种川流不息的发展态势，根据不同的媒介环境完成一轮又一轮的自我进化。
现在，当中国喜剧的顶流开心麻花遇上中国互联网内容营销的顶流巨量引擎，会产生怎样“笑”的化学反应？
1月24日晚，《喜剧制造局》在抖音开播。综艺大咖杨迪作为惊喜嘉宾，在直播间里与开心麻花新生代演员马克、许吴彬、许慧强、刘昕昊、王洁、许晓慧等开心麻花演员们共创“小品直播秀” 。从开场主持人的“烟笼寒水月笼沙，不止捷达与麻花” ，到接下来《让爱捷达》《非典型求婚》的小品爆笑演绎，让直播间里爆梗不断，笑声连连。

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传统喜剧是台上面对台下表演，传统喜剧综艺就是线上播出线下收看，《喜剧制造局》完成了一次喜剧综艺节目的一次全新尝试。不仅仅是室内综艺与情景小品相结合，而直播秀更突破了传统喜剧节目屏障，打破了法国哲学家狄德罗提出的“第四堵墙” 。
他相信，除了舞台两边的尽头和后方的帷幕这三面墙壁，舞台的正前方，同样存在一堵无形的墙壁，分隔开了台上的演员和台下的观众。