需求|《喜剧制造局》：有“笑”果，更有效果( 二 ) 品牌|喜剧|直播|互联网|小品

但《喜剧制造局》把观众拉了进来，成为节目的重要一部分。《喜剧制造局》并没有按部就班地呈现，而是设置了一个独特玩法——观众为每一次挑战的点赞将汇聚成节目点赞热度，点赞量可解锁节目“喜剧值” ，当“喜剧值”达到100时，就会在观众中抽中“喜剧锦鲤”终极大奖。不仅如此，每一位观众的弹幕和评论，都可能成为嘉宾们的挑战内容，带来预料不到的惊喜。
“喜剧节目看多了，这种形式我还是第一次见。 ”一位网友如此评论。
而在小品高完成度的爆笑演绎同时，《喜剧制造局》制造的不仅仅是欢乐，更是一个内容营销场。
作为赞助品牌，捷达品牌希望《喜剧制造局》能够达到的效果是激起用户情感共鸣，有效提升捷达品牌认知，扩大品牌声势，持续助力销售转化。
《喜剧制造局》的做法是围绕捷达品牌宣发需求而量身定制喜剧内容。第一个小品《让爱捷达》里，捷达VS5成为多次推动剧情的关键物件，电子手刹的相关剧情浑然天成地展示了产品细节；在第二个小品《非典型求婚》里，故事的发生场景则被设定在一个“捷达汽车餐厅”里，男女主角求婚成功后正是要开着捷达VS7去兜风度蜜月。

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而直播中主持人和杨迪也频频爆出“品牌金句” ， “好看的皮囊千篇一律，德系的品质触手可及”“谁能对大众设计前脸熟视无睹，还有18寸铝合金轮毂，动力性能强悍如虎，我早已经成为它的俘虏！”
金句口播再加上车型展示和福袋抽奖模式，品牌信息被充分传达，实现了为品牌和商品即时种草，将笑点、情感点和价值观带到直播内容中。
由于移动互联网和媒体形态的变化，营销这件事在碎片化的今天已经发生了根本改变。原来行之有效的基于洞察然后制作广告创意、选择媒介投放的方式，在今天就像用大炮轰打分散在各处的蚊子一样，突然失去了准星。
而通过制作目标受众强需求的内容，利用互联网技术进行精准触达，才是有效的营销推广的开始，毕竟品牌与受众有效而持久的链接和不断保鲜的关系，正是通过一次次或有价值，或有趣，或兼而有之的内容沟通来实现的。
麦克卢汉曾说，旧媒体是新媒体的内容。《喜剧制造局》实现了“旧”内容的打碎与重新糅合，制造出了一个新的内容和营销形态。
不仅有“笑”果，更有效果从效果来看，开心麻花当家艺人艾伦的一句“皆（捷）大（达）欢喜” ，可以视为这个节目的最佳描述。
最直观的数字，首先是节目的直播间总观看人次最终突破1750w 。千万量级的中国人在抖音直播间里开心了一把。

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喜剧所带来的欢乐是人们的刚需，尤其在春节贺岁期间的欢乐需求更为强烈。而直播平台很大的一个特点，就是拥有很强的互动性和即时性，同时兼具网络的灵活性和便捷性，当平台将喜剧的玩法不断丰富时，也增加了喜剧的戏剧性，为传统形式的发展提供了一个新的突破口。
在优势内容的产出给业内带来了新思考的同时，直播间的强互动，更将品牌互动营销最大化。
“互动小游戏”环节，能借嘉宾的演绎助力品牌传播。比如“飞鸽传书”小游戏营造了一个女生带男朋友回家看“准岳父” ，男友要给“准岳父”买车的场景，在这一情境中，品牌促销信息自然而然地得到了展现。抽奖环节吸引众多网友参与、分享直播间活动，品牌方又能借着提供周边奖品进行又一轮的品牌植入。比如，在四轮抽奖环节里，捷达品牌提供的“开捷达行大运”水杯、书包、捷达VS5金色车模都获得了一定的露出和传播机会。