需求|《喜剧制造局》：有“笑”果，更有效果( 三 ) 品牌|喜剧|直播|互联网|小品

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互联网时代的营销关键词，无疑是连接、娱乐和参与感。《喜剧制造局》在打破艺术理念的“第四道墙”同时，营销的线上线下之间连接高墙也被无声地推倒了。
而最终，带来的是品牌最看重的转化。
捷达品牌开年单月销量突破2W辆，其开局的马力十足，在产品品质之外的另一个秘诀，与携手开心麻花、杨迪等在抖音平台携手打造的《喜剧制造局》“贺岁档”喜剧IP不无关系。用户情感共鸣被激起的同时，捷达品牌认知得到了有效提升，持续助力销售转化。

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显然，《喜剧制造局》制造的不仅仅是笑果，还有效果，让它成为了一个受众和品牌都皆大欢喜的节目，也提供了一个视频时代下品牌娱乐营销的破圈之道。
尤其在直播云贺岁已经成为一种新年俗的今天，《喜剧制造局》更是成为了今年各大平台直播云贺岁中巨量引擎的一个招牌IP 。
喜剧制造局破圈，背后是巨量引擎的这两个能力未来的营销，通过什么办法可以做到增长？一个是内容发酵，一个是互动沟通。
如何做内容？强的互动如何产生？
关于内容，有一句话是， “内容营销是把碎片重新整合在一起的最佳方式” 。而强互动，没有比短视频和直播更适合的方式了。短视频和直播的崛起，进一步推动了内容即营销全新时代的开启。

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《喜剧制造局》再次印证了这一点。但必须看到的是，在每个互联网平台都重视内容和互动的今天，为什么《喜剧制造局》能够成功破圈，并成为今年内容成堆的春节贺岁营销中一个新范本？
这背后是巨量引擎的“内容营销能力”和“全链路闭环营销能力” 。
巨量引擎背后，是字节跳动庞大的内容生态和足够量级的创作者，这意味着它有丰富的内容土壤，自创以及去和优秀的外部资源共创，实现源源不断的内容制造。
此次的《喜剧制造局》，和喜剧头部厂牌合作，让直播行业与喜剧行业共同打造的内容节目化，精品化的同时，生产出定制化的喜剧内容。
【需求|《喜剧制造局》：有“笑”果，更有效果】而巨量引擎的内容营销能力，更体现在今年春节的一系列“好内容”上。巨量引擎一口气聚合“头部S级综艺+多档精品内容+内容共创玩法”所全力打造春节内容营销的金字塔，满足品牌多元的品牌价值传递需求，其中包括贾樟柯主导的访谈节目《贾乙丙丁》以及年味满满、巨量引擎携手央视频共献的《别样年味》等等一系列金牌内容，满足不同用户的兴趣偏好和不同品牌的属性表达。
而全链路闭环营销能力，则体现在巨量引擎能够帮助品牌在节目播出时、节目外站内生态里开展一系列联动营销。
《喜剧制造局》开播前，官抖号就发布了多条预热视频，其中更邀请到开心麻花当家艺人艾伦录制VCR ，安利节目的同时还用“皆（捷）大（达）欢喜”的谐音梗发送了新春祝福。开播后， “喜剧制造局”官抖号还专门开设了“直播回放” ，推动节目和捷达品牌在抖音站内持续发酵并触发用户长期讨论。

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而直播节目之外，《喜剧制造局》还为联合赞助品牌打造IP衍生创意短片，并推动短片在短视频生态里传播。