书店|最美书店的营销注定会失败( 三 ) |实体书店|书店|言几又|钟书阁

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当网红打卡的浪潮退去，最美书店们仍然没有逃过实体书店的经营困境。
2020年，深圳诚品闭店；2021年，钟书阁也选择关闭了其在上海静安寺的分店；言几又在接连关店后，又陷入了欠薪的争议之中。
一位言几又的前员工在接受“每日人物”采访时提到，言几又每家店铺的装修要花费上百万，再加上房租、水电、人力，就算有商场愿意降低租金，也并不能真正减轻它们的经营压力。而陷入装修内卷的最美书店，不只言几又一家。

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很显然， “最美书店”的名头或许可以吸引一些流量，但是却无法从根本上拯救实体书店的困境。
以言几又为例，虽然门店开遍全国，但其始终依靠外部资金供血。然而一直等不到回报的投资人渐渐失去了耐心，失去资金供给的言几又，最终被高额的房租、水电、人力成本拖垮了。

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大型连锁书店困于高昂的成本，主打“小而美”的小型书店似乎在经营上更具灵活性，也更容易留住消费者。
开办于1993年的北京万圣书园无论是从装潢设计还是书籍陈列上来讲，怎样都算不上可以打卡的“美” 。
因为空间不足堆在地上摞到天花板的书，狭小难以穿行的走道，醒客咖啡厅座椅上的猫毛，但这些都无法妨碍它成为北京人文书店中最为重要的地标之一。

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墙上定期更新、很有学术参考价值的排行榜，在店内不难找到的稀缺书籍，总是能给读者带来新的启发和更多思考的进货选择。许多小型书店之所以能够生存下来，正是因为店主独特的选书品位留住了一批固定消费者。
文化评论人李壮认为，在一个电子书阅读盛行、纸质书网购普及的时代，应该追求一种更为广义的“与书有关” 。实体书店在当下社会，已经不仅仅是一个“看书”的地方，而是一个“看”书的地方。
前者指的是去阅读、去理解，后者则是用眼睛，以及配合其他器官，共同完成综合意义上的“看” ，无需进入深度的、实质性的阅读环节，有时甚至不必翻开书页，便能充分而熨帖地感受到书的空间环抱。
在此意义上，书店也不再是“书”店，而是书“店” ，它所强调的既不是商品也不是知识，而是由具有象征属性的图书（可供售卖的知识）所堆砌起来的特殊处所。

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武汉百草园书店，在疫情后遭遇重创
说到底， “最美”的噱头的确能够带来一时的虚假繁华，但真正的读者们也清楚地知道， “最美”带来的喧嚣并不会持久。当更美的书店出现时，流量和搜索热词、写笔记发微博拍照片的人都会立刻转向新的阵地。当热潮退去，站在书店里的读者却还能留下，才是最美书店们真正的出路。
就好像无论上海有了多少最美书店，真正让爱书之人怀念的，仍然是早已离去的季风书园。
参考资料：
雷达财经：言几又被曝再关店，网红书店如何不再赚钱难？
第一财经：上海中心52层朵云书院爆红，为何到寸土寸金之地开书店？