草根|内容升级,后链缺位,《中国达人秀》类IP如何二度进化?

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在现有内容升级的条件下 , 完善产业链的前端和后端是破题之道 。
文 | 若谷
复苏老牌综艺 , 是基于前期内容所积累的忠诚观众群体 , 以新的节目模式来释放原本沉淀的节目品牌价值 。 继《中国梦之声》《妈妈咪呀》之后 , 《中国达人秀》是东方卫视第三档重回大众视野的节目 , 同时也是今年继《巅峰之夜》《百变达人》之后的第三档达人类的节目 。
如今第六季升级归来取得不错的效果 , 而明年的第七季又被赋予了新的使命 。 作为一档长寿的达人类综艺 , 本篇就以《中国达人秀》为样本 , 来看该类综艺在新的市场环境下的进化 。
保守与升级
大众草根文化探寻新边界
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从目前播出的节目来看 , 达人所展示的才艺不仅仅是舞台表演的形式 , 甚至还有户外表演 。
尽管有芒果TV曾移植了《超级女声》与《快乐男生》《爸爸去哪儿》多个湖南卫视培育了经典IP这样的先例在前 , 但卫视平台重新打造经典IP实属罕见 。 东方卫视在《中国达人秀》之前 , 便在升级经典IP这一维度已有成功的经验 。
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这样的季播节目通过主题化的形式 , 承载着截然不同的节目内容 , 经年积累将会形成同一IP下的内容矩阵 , 深化节目品牌价值 , 而下一季的《中国达人秀》在模式上又会作何升级 , 目前不得而知 , 但值得注意的是 , 在当下的市场环境下 , 《中国达人秀》所要做的不仅仅是模式升级 。
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极致素人生存方式多元化
节目后链打造是关键
在过去 , 平民类的选秀节目在节目结束后 , 由于平台节目品类相对较少 , 资源未打通 , 成名的选手大都处于游击战状态 , 缺少优质曝光机会 , 无正统的发展规划体系 。 在《中国达人秀》消失的五年里 , 从这一舞台上走出的草根达人境遇不尽相同 。
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除此之外 , 在当下还存在一大问题:《中国达人秀》必须要靠达人来撑起内容和话题度 , 但达人们真的还需要《中国达人秀》吗?
如果说 , 圈层节目是精英文化的汇集地 , 短视频成为平民手艺人的出口 。 这群身怀技能的达人纷纷涌入了互联网平台 , 以拍摄视频、直播等方式成为了某一领域的KOL , 俗称“网红” , 比如三农领域有华农兄弟、在美食领域有美食作家王刚、古风领域有李子柒 , 还有成立了papitube的papi酱 , 都获得了大量拥趸 , 且有了不错的变现渠道 , 接地气的草根文化已然蜕变成为时髦的网红文化 。
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在内容形式、渠道资源、选手资源、观众审美等发生市场巨变的现实情境下 , 以达人文化为主体的《中国达人秀》再出发 , 面临着更为艰难的境地 , 但在危机中也存在转机 。
后链缺位是以《中国达人秀》为首的达人类节目存在的普遍现象 , 在现有内容升级的条件下 , 完善产业链的前端和后端是破题之道 。