票价|百亿元电影市场起波澜高票价该由谁背锅？( 二 ) 电影|售价|市场|观众|中消协

另有不愿具名的发行公司创始人在接受《证券日报》采访人员采访时，将矛头直指“服务费” 。 “观众购票时，票根上显示一项名为‘服务费’的费用，往往会被忽视。主管部门规定这部分费用不得超过票价的10% 。但很多县级以下影院不守规矩，除服务费外还加收技术服务等费用，这部分费用都不参与分账，也是推高票价的重要因素。 ”
而与制片发行方的观点不同，大部分影院从业者则认为，春节期间票价上涨很正常，观影人次下滑主要是内容的“锅” 。 “春节期间洗车都比平时贵一倍，电影票涨价也很正常。 ”一位影院经理对采访人员表示，观影人次下滑的主要原因是电影类型错配， “春节期间大家都想看点高兴的，而喜剧片供应严重不足。 ”
片方降价有用吗？
毫无疑问，春节期间社交平台上对电影票价贵的探讨，已经影响到销售终端。国泰君安研报指出， 2022年春节档虽然播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。
“电影本身是大众消费品，票价每提高5元，就会拦住一部分观众。观影群体中有不少是价格敏感人群，他们并不是电影爱好者，也不在乎电影内容如何，电影院对其而言只是一类娱乐场所，一张票30元可以买， 35元就要考虑一下。 ”有电影发行总监向采访人员表示。
在此背景下， 2月5日以来，《狙击手》、《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》相继宣布下调发行价。一般而言，电影上映一段时间后，片方下调发行价属于常规操作。但在热门档期内，上映首周就大规模降价的情况，尚属首次。
以《狙击手》为例，其原定发行价为A类城市（北京市、上海市、广州市、深圳市）40元，其余城市35元。调价后， A类城市发行价降至35元，其余城市降至30元。
“降价的意义更多在于宣传层面，起到广而告之的作用，而对票价的实际影响不大。因为观众接触到的票价是由影院决定的，最终是否下调，主要依据市场反馈调节。影院会根据票房收入分账，因此制定票价时会尽量平衡票价和上座率。 ”一位影投公司高管对《证券日报》采访人员表示， “一般而言，发行定价过高决定了电影票价贵，但发行价降低，电影票价未必会随之下调。 ”
而随着春节档收官，电影票价正持续回调。灯塔专业版数据显示，全国电影平均票价已从2月1日的56.1元降至2月15日的42.1元，接近去年同期标准。若以观影人次来衡量，可以明显看出，电影票价下降后，今年的单日观众降幅甚至低于去年同期。
此外，可喜的是，自2月12日（正月十二）起，观影人次已出现小幅反弹，并超过去年同期。 2月12日至2月15日，观影人次分别为757.68万、653.28万、1234.07万、484.4万，而去年同期（以农历计）分别为558.01万、484.54万、454.74万、662.64万。
高票价之下谁受益？
一张售价100元的电影票背后，相关企业是如何切分蛋糕的？
万达电影在并购交易时曾披露，根据行业惯例（国产片），净票房收入=总票房收入-国家电影专项基金（5%）-税金及附加（3%至6.72%），而在净票房收入分账比例中， 43%归制片方和发行方， 57%归电影院线。
对于投资方而言，投资方净收入=项目净收入×投资比例，而项目净收入=院线发行收入-发行代理费（一般为院线发行收入的8%至15%）-宣发费用（投资时合同约定）-其他扣除项，其中院线发行收入=净票房-华夏电影或中数电影代理服务费（一般为净票房的1% ，但不超200万元）-电影院线分账款。

票价|百亿元电影市场起波澜 高票价该由谁背锅？( 二 )

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