狙击手|百亿电影市场起波澜!高票价该由谁背锅?( 二 )


而与制片发行方的观点不同 , 大部分影院从业者则认为 , 春节期间票价上涨很正常 , 观影人次下滑主要是内容的“锅” 。 “春节期间洗车都比平时贵一倍 , 电影票涨价也很正常 。 ”一位影院经理对采访人员表示 , 观影人次下滑的主要原因是电影类型错配 , “春节期间大家都想看点高兴的 , 而喜剧片供应严重不足 。 ”
片方降价有用吗?
毫无疑问 , 春节期间社交平台上对电影票价贵的探讨 , 已经影响到销售终端 。 国泰君安研报指出 , 2022年春节档虽然播放场次创近五年新高 , 但观影人次却创近五年新低 。
“ 电影本身是大众消费品 , 票价每提高5元 , 就会拦住一部分观众 。 观影群体中有不少是价格敏感人群 , 他们并不是电影爱好者 , 也不在乎电影内容如何 , 电影院对其而言只是一类娱乐场所 , 一张票30元可以买 , 35元就要考虑一下 。 ”有电影发行总监向采访人员表示 。
在此背景下 , 2月5日以来 , 《狙击手》、《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》相继宣布下调发行价 。 一般而言 , 电影上映一段时间后 , 片方下调发行价属于常规操作 。 但在热门档期内 , 上映首周就大规模降价的情况 , 尚属首次 。
以《狙击手》为例 , 其原定发行价为A类城市(北京市、上海市、广州市、深圳市)40元 , 其余城市35元 。 调价后 , A类城市发行价降至35元 , 其余城市降至30元 。
“降价的意义更多在于宣传层面 , 起到广而告之的作用 , 而对票价的实际影响不大 。 因为观众接触到的票价是由影院决定的 , 最终是否下调 , 主要依据市场反馈调节 。 影院会根据票房收入分账 , 因此制定票价时会尽量平衡票价和上座率 。 ”一位影投公司高管对《证券日报》采访人员表示 , “一般而言 , 发行定价过高决定了电影票价贵 , 但发行价降低 , 电影票价未必会随之下调 。 ”
而随着春节档收官 , 电影票价正持续回调 。灯塔专业版数据显示 , 全国电影平均票价已从2月1日的56.1元降至2月15日的42.1元 , 接近去年同期标准 。 若以观影人次来衡量 , 可以明显看出 , 电影票价下降后 , 今年的单日观众降幅甚至低于去年同期 。
此外 , 可喜的是 , 自2月12日(正月十二)起 , 观影人次已出现小幅反弹 , 并超过去年同期 。 2月12日至2月15日 , 观影人次分别为757.68万、653.28万、1234.07万、484.4万 , 而去年同期(以农历计)分别为558.01万、484.54万、454.74万、662.64万 。
高票价之下谁受益?
万达电影在并购交易时曾披露 , 根据行业惯例(国产片) , 净票房收入=总票房收入-国家电影专项基金(5%)-税金及附加(3%至6.72%) , 而在净票房收入分账比例中 , 43%归制片方和发行方 , 57%归电影院线 。
对于投资方而言 , 投资方净收入=项目净收入%uD7投资比例 , 而项目净收入=院线发行收入-发行代理费(一般为院线发行收入的8%至15%)-宣发费用(投资时合同约定)-其他扣除项 , 其中院线发行收入=净票房-华夏电影或中数电影代理服务费(一般为净票房的1% , 但不超200万元)-电影院线分账款 。
按照这个比例粗略计算 , 如果消费者在万达电影院花费100元购买一张《熊出没·重返地球》的电影票 , 那么 , 其中约50.32元归万达电影 , 而该片背后的制片、发行方合计收入约为37.96元 。
作为参与今年春节档电影投资的上市公司 , 2月7日晚间 , 华录百纳、欢瑞世纪相继披露收入情况 。 欢瑞世纪表示 , 公司全资子公司是《熊出没·重返地球》的联合出品方 。 截至2月6日24时 , 该影片上映6日累计票房收入超过5.62亿元 , 欢瑞世纪将获得该影片的营业收入(目前为票房收入)约750万元 。